■钱澄蓉

岁末年初，“村晚”好戏连台、“村集”持续火爆，乡村IP，正以前所未有的势头走进乡野，点燃基层文化，点亮村民美好生活。

乡村IP何以走红？正是让村民成为主角，满足了农村群众对美好精神文化的向往和追求，最大程度地释放了乡村的情感张力、内生动力。当“村字头”IP拔节生长，我们需要在推动相关活动走深走实的同时，持续打造乡村振兴新IP，让更多农民群众登上舞台“唱好角”“做民星”。

持续打造乡村IP，要激发村民意愿。乡村IP持续焕发生命力，关键在村民，贴近群众、凝聚民力是“村”字号文体活动蓬勃发展的秘诀。纵观众多乡村IP的成长，无论是“村晚”“村K”的登台展示，又或是“村马”“村运”的同台竞技，村民都是最重要的组织者、策划者、呐喊者、推广者。而要调动大家的参与热情，一方面，要让群众在参与中有幸福感、获得感，或是找到自信耀眼的自己、或是寻觅健康向上生活方式，得到更多精神层面的富足；另一方面，要把村民爱好搬上“乡村舞台”“乡村赛场”，引领大家在家门口追逐“诗和远方”。

持续打造乡村IP，要深挖村级文化。乡村IP何以引人入“胜”？最亮眼的还是村村不同的文化底蕴，百村百样、各美其美，不可复制、别有韵味。“村晚”“村K”土味十足，从“村舞台”四周坐满了人，到村民参与、游客参与，让乡村活动不仅看得见，更能融得进，引起情感共鸣。每个成功的乡村IP无一不是村民对地域文化的回溯与传承，挖掘本村特色、打出亮眼标签，当是打造乡村IP不变的“宗旨”。可见，唯有千枝竞秀方有万紫千红，这是乡村IP长久永葆活力的关键。

持续打造乡村IP，要链接区域产业。乡村IP给人最直观的印象是热闹，但不能只停留在“热闹”，应从一场场“乐子”蹚成一条条“路子”。广陈镇“村马”赛道穿过无垠稻田，为美丽经济引流；新仓镇的“村礼”小落苏走进省“村晚”现场，为小村打call；当湖街道虹霓村的羽绒服专场“村集”，招揽各地消费者……我们看到，“村”字头文体活动唯有与当地的旅游、产业、农业、就业等形成融合发展的蓬勃态势，才能让小村“吃”到发展“红利”。故而重视社会、经济效益最大化的“村字头”IP的打造，需要勤包装、善营销、懂吆喝，只有这样，才能使“村”字招牌从“出圈”到“长红”，从“流量”到“留量”。

讲好“村字号”故事，让星星之火燎原。随着越来越多的乡村借助“村IP”出圈，越来越多的乡村主动抢抓“风口”，在希望的田野谋篇布局，绘就新图景，在乡村主动作为，让希望田野更有希望。