锣鼓喧天，欢声雷动。热闹，是今年“村晚”的关键词。舞台上，开场舞蹈《机云鼓》的鼓点震天响，舞者迈着轻快的步伐，仿佛要把整个舞台都“点燃”了！台下一早就坐满了村民，叫好声此起彼伏……这不仅是一场表演，更是平湖乡村文化的一次“惊艳亮相”。鼓声中，传统与现代交织，古老的文化在新时代的舞台上焕发出新的光彩，让人不禁感叹，乡村文化，原来可以这么“潮”！

近日，我市“巳巳如意 福满礼堂”2025农村文化礼堂“我们的村晚”在新埭镇大齐塘村文化礼堂落下帷幕，热闹的场景让人回味无穷。

在乡村IP的活动中，每一个村民都是主角。“村晚”舞台上，大家登台献艺、好戏连台；主会场外同样人声鼎沸，名为“年味坊”的“村集”开门迎客，有人叫卖揽客、有人现场引导、有人推荐介绍……不难看到，更多的村里人成为这场“热闹”的组织者、参与者。

去年嘉兴市首届“我们的村马”在广陈镇山塘村举办，比赛现场，参赛者不是赛道上唯一的风景，村民们创意无缝对接比赛，更多人以不同形式参与其中，举村同乐的盛会就此拉开。此次欢乐跑赛道沿线设置了“PAI集”，国家级非物质文化遗产“平湖钹子书”表演团队现场开唱，以独特的曲调为参赛选手加油助威；平湖文创、绒绣画、葫芦雕刻等体现乡村韵味的手工艺作品纷纷登场……村民们的加入，让沿途变得好玩好看、有趣有意。

外人看来，“村”字头IP活动，点燃了一场又一场“热闹”，但只有村里人知道，被改变的还有他们的生活点滴，平凡的每一天如今都变得精彩。

“从村里第一次举办马拉松赛事开始，我就迷上了跑步，2024年是我第三次在家门口‘跑马’，这一路可以说越跑越爱。”山塘村的村民傅海涛回忆，现在他每天坚持锻炼，每天沿着村里赛道一路向前，沿途穿过田园、村落、河流、竹林。因为坚持跑步，他领略了小村四季的景色变迁，春天的生机勃勃，或是秋天的丰收图景都美得让人感叹。回忆起“村马”，让傅海涛印象深刻的还有比赛奖品——一棵大白菜，“赛后抱起大白菜时的欢乐，若非亲身经历，很难想象。”傅海涛说，一场场“村马”、一次次长跑让他对家乡爱得越发深沉。

当辨识度高、自带流量的乡村IP出现时，旅游产业的兴起水到渠成。吃、住、游、购、娱全方位的乡村业态兴起，“文化+消费”的模式，更是为乡村IP带来的一剂“强心针”，不仅让游客感受到了乡村文化的魅力，也让村民的腰包鼓了起来。

“巳巳如意 福满礼堂”2025农村文化礼堂“我们的村晚”的舞台外，“年味坊”村集一样热闹，新埭老街包家桥畔的乡村美食——包家桥粽子大火“出圈”，4大箱、100多只粽子，被一抢而空。“我们的粽子日常销售也算不错，没想到摆上村集会如此火爆。”包家桥粽子传承人陆红芳表示，这次集市日收入达到上千元，短短一小时就可抵平时一个小长假的销量。“村集”后，包家桥粽子“红”了，不少消费者慕名而来，甚至还有顾客从上海驱车而来。“这粽子是隐藏在家乡老街里的‘米其林’美食，在村集惊艳亮相而走红，并不让人意外。”大齐塘村村民、包家桥粽子老食客徐在珍感叹。

连续举办多届马拉松的山塘村，文旅成绩单更为喜人。以赛事为引，吸引了更多人来美丽乡村打卡。据了解，2024年广陈共接待游客107.3万人次，实现旅游总收入4753.3万元，接待过夜总人数18.19万人、同比增长33.79%。其中明月山塘景区接待游客85.6万人次，旅游总收入3927.7万元。