■ 平湖经济技术开发区综合文化站 郭 琰
文旅融合发展时期，成功的发展模式对于一个地区的文旅发展具有前瞻性、科学性、战略性的指导作用。平湖经济技术开发区从乡村旅游、工业旅游、旅游文化节三个角度既着重分析文旅融合的发展特色，又主动有为，使文化与旅游互为条件、相互促进，不仅推进旅游产业转型升级，而且推动了文化产业的大发展。
一、乡村旅游“新模式”
随着旅游方式的不断扩展和旅游内容的不断更新，乡村旅游作为一种经济效益优、社会效益高、绿色无污染的新型产业发展模式，越来越受到社会大众的关注。乡村旅游是由最原生态的乡土文化和环境，以原生态特色田园风光和文化活动为吸引物，以城市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种新兴旅游方式。中国乡村旅游发展正处于快速发展阶段，通过对一些模式的及时总结，可有利于促进乡村旅游的快速发展。
“乡村旅游+民俗文化”特色模式 平湖经济技术开发区注重在“显露”乡村特色、提升“文化”品位、创建“民俗”文化品牌上做文章，具体途径是利用当地特有的民俗文化，开发兼具吃、玩、赏、教等多项旅游功能的乡村旅游模式。
一是以传统端午节为核心的乡村旅游新模式。近几年，平湖经开依据浙沪联动，已多次举办市级端午系列活动。2019年，在白马堰文化公园开展中国·嘉兴端午民俗文化节平湖分会场暨平湖经开“浙沪端午情、民族一家亲”端午系列活动。活动分为六大区块：以节目表演为主的民俗节目展演区；步道沿线以掷五毒、投壶、踩五毒为主的端午游戏互动区；以节俭养德为主的端午五黄、五毒、粽子、芒种等米食文化为主的端午文化展示区；以龙舟制作、画蛋、竹匾画为主的亲子民俗手工diy区；以“少数民族亲子”、“能干老爸”、“外国友人”、“浙沪居民”等主题的“粽”技比拼区；以社区手工艺爱好者自制香囊、蛋套、编织及土布、剪纸非遗手工艺展示为主的端午手工艺展示区。
二是以时令节气为核心的乡村旅游新模式。“二十四节气”与农耕文明息息相关，把握休闲、体验、民俗三元素，结合实际发展情况，平湖经开综合文化站于2019年相继开展了新群社区文化礼堂 “茶香谷雨日，正是读书时”主题读书分享会、大力村龙嘉苑采摘园“传承文化，缤纷立夏”民俗系列活动、2019“长三角莲湘展演”暨平湖经开“三团三社”庆丰收迎国庆莲湘大赛。
三是以特色非遗为核心的乡村旅游新模式。随着非物质文化产品在文化旅游全程中所占的比重逐渐加大，作为“中国民间文化艺术之乡”，近几年，平湖经开相继成立了土布工作室、打莲湘传承基地和三家村杜做酒坊。2020年，首家农民画工作室在钟埭村成立，由农民画传承人吴在强管理。工作室内展示当地群众创作的农民画作品，作品边设置有二维码，扫码后可查阅有关作者和作品的信息；室外设置农民画涂鸦墙、花田，供游客互动、留影。长期开设为游客免费教授农民画的课程，定期开展农民画创意活动，如利用网络技术开展线上农民画拼图游戏、与当地农家乐合作开展创意文旦农民画活动等。
乡村旅游中民俗文化运用的困境和策略 乡村民俗文化资源越来越被人们重视，结合乡村旅游开发的背景，民俗文化运用的前景也是相当广阔的。游客乡村旅游的动机表现为寻求乡村自然的旅游体验，民俗文化运用于乡村旅游中，无疑给乡村旅游带来了更加真实和丰富的乡村旅游内容。但也面临着不少困境，需要结合当地实际，探讨具有本土特色的乡村文旅发展的思路。
一是挖掘文化内涵，构建传统文化品牌。在目前的乡村旅游开展过程中，经常出现旅游经营者一味迎合城市旅游者的需求，导致现代元素过多、传统文化太少的现象，这使得乡村旅游的文化感受大大降低。因此，需要着力于传统文化和乡村旅游的多元融合发展，在浓郁的文化氛围中给游客留下难忘的印象。以平湖经开端午系列活动为例，活动举办地白马堰文化公园是集文物保护和非遗文化、历史文化为一体的综合性公共文化空间，园内有恒大米行、白马信用社旧址、游抚庙等多个文化景点。其中恒大米行是原位于白马堰老街的一处清代古宅，在进行全面修缮后，成为了以“米”文化为主题的展示馆。馆内设有“权秤渊源”、“旧日米行”、“舌尖米食”等多个展室，引导游客在参加端午活动的同时，进馆参观，直观而真切地了解传统农耕文化。
二是凝练地方特色，创建长效发展体系。民俗文化的独特性是乡村旅游的生命力，在抓住各地传统节日普遍特点的同时，仍需要把握每个地域自己能利用的独特优势，而很多民俗文化的互动常常依赖于农业习俗，因此在时间上形成了举办时间固定、持续时间较短的特点。平湖经开在乡村旅游开发过程中，结合本地钟溪文化节/樱花节，开发了特色美食展和民间艺术展，游客可品尝钟埭米酒、青团等地道的“农味”，同时深度体验制作布鞋、捏糖人等传统手工艺，大大增强了节日期间体验活动的内容，进而延长了乡村旅游的周期。
二、工业旅游“新名片”
工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。原国家旅游局在2001年公布了我国首批100个工业旅游、农业旅游示范点候选单位，这标志着我国工业旅游进入了一个新的阶段。近几年，平湖经开不断加大对国内外知名品牌的招引力度，加强对企业的宣传和指导，让企业利用自己的品牌和产品宣传吸引游客，实现经济效益和社会效益的“双赢”。
一是拓展旅游资源，打造工业旅游示范基地。平湖经开在工业旅游地打造上，通过发展工业观光、游乐体验、旅游购物等方面，积极拓展旅游产业链，打造工业旅游示范基地，进而提升区域旅游经济，全力展示工业旅游品牌特色。目前，平湖经开省级工业旅游示范基地共有4家（浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司、浙江泛亚生物医药股份有限公司、浙江伊思佳体育旅行装备有限公司、浙江日清食品有限公司）。
二是融入传统文化，打造科普教育基地。浙江泛亚生物医药股份有限公司创办的中国虫草博物馆,为全球首家虫草类科普性博物馆，是重要的中医药科普教育基地，馆内收藏了大量的名贵药材、蝉花虫草。该馆以“展示全球虫草标本、还原虫草生长环境、科普虫草养生知识、体验虫草健康产品”为理念，而且发展工业旅游的载体也不仅仅局限于虫草博物馆这一固定的场所，而是让更多的游客走近中医药文化、了解中医药文化。2019年，该馆接待游客30万人次，营业收入达到4000万元，实现了经济效益和社会效益的“双赢”。
三是加大宣传指导，打造工业旅游集聚地。为加快体现工业旅游特色，进一步深化工业旅游，完善工业旅游基础设施配套，平湖经开找准工业与旅游的结合点、切入点，注重旅游元素的开发，重点挖掘工业旅游的独特性和参与性，尤其深挖工业旅游文化内涵并加快旅游衍生产品的开发，如浙江泛亚生物医药股份有限公司的虫草面膜、虫草护手霜及虫草酱香酒、虫草饼干、虫草酱油等。同时优化旅游接待服务，提高工业旅游产品的科普性、文化性、教育性和趣味性。
三、节庆活动 “新阵地”
旅游文化节是旅游形式与内容的有机结合，也是国际化与本土化的体现。而节庆的主题策划的好坏，是决定其举办成功与否的关键因素。通过观察近几年举办的钟溪文化/樱花节，发现其主题活动的凝练始终把握动态性这一原则。这主要体现在根据文化节自身的发展和变化规律，动态地安排系列主题活动；根据外部环境（政治、经济、社会、文化）的变化及时“转入和切入”活动主题，以便紧贴时代脉搏。
钟溪文化节/樱花节作为平湖经济技术开发区的品牌节庆活动，每年3月都会吸引万人前来。2020钟溪文化节/樱花节在云端启幕，以“战疫情，促振兴”为主题，开启“云”上文化节，引导游客进行“云游”，实现公共文化服务“持续在线不打烊”。
一是顺应百姓，参与新方式。开展线上钟溪樱韵雅集“三月三”樱花诗歌、散文会，向群众征集以春天和樱花、希望与美好、积极进取、奋发向上为主题，反映秀丽春色、烂漫樱花、优美钟溪等内容的散文、诗歌。开展“遇见·樱花小镇”这一短视频大赛，征集内容积极向上、手法创新、展示小镇人文魅力的短视频。开展“草长樱飞四月天——我眼中的春天”随手拍摄影赛，征集反映钟埭人文美、精神美和环境美，展现经济社会蓬勃发展等内容的摄影作品。开展线上钟溪樱韵雅集“笔墨乡情，书画钟溪”主题作品征集赛活动，以群众视角展现钟溪乡村优美自然风光、传统民俗文化、发展振兴成果等为主题的书画作品。制作线上赏花视频，拍摄樱花盛开过程照片，并通过平湖经开微信公众号推出，实现由实地看樱花向线上赏樱花延伸。同时与辖区内各村、社区民俗展示馆、景区公园联动互动，邀请网友一起“云游”钟溪，获得可看、可听、可游、可品、可赛的文化旅游服务新体验。
二是结合当地，解锁新玩法。线上推出平湖经开文旅形象宣传片，将平湖经开的“吃、住、行、游、购、娱”一一呈现，传递平湖经开安全、温暖、舒适的形象，并推出三条特色旅游路线，“五一”特色旅游路线—— “寻芳问幽·览小镇古往今来”路线，游玩地包括：樱花公园、茶花公园、长风塔、名人雕像、红色遗址、钟埭老街；“访乡游园·尝田园村酒野蔬”路线，游玩地包括：走郊野步道、骑行道、百亩花海、树林，蛮八样、烧烤、野米饭；“探馆学坊·享工业现代风情” 路线，游玩地包括：开心梦工场、Vegas亲子餐厅、中国虫草博物馆、多乐之日工厂店、合味道学坊、伊思佳旅游畅享馆。
三是挖掘记忆，焕发新光彩。推出线上情景党课，在新四军北撤司令部开展“云直播”。直播中，讲解员穿着上世纪三四十年代的服装，将1945年10月新四军浙东纵队五支队和独立二旅北撤途经钟埭时浙东纵队司令员何克希、副司令员张俊升曾在此商议北撤事宜的故事娓娓道来。2020上半年，重点围绕“一馆一故事”，巧用当下年轻人喜欢的“沉浸式”戏剧形式，代替传统的讲解和授课模式，将红色资源转化为参观者可听、可视“活历史”，让红色文化真正植入游客心中。
显然，随着经济的发展和国家软实力的不断增强，文旅融合发展是旅游业发展的必然趋势，而地方文化旅游产业的吸引力和竞争力，也必将引起更多的关注与思考。