■记者 纪晓岚 通讯员 姚得天

推动普惠下沉，精准对接消费需求；延伸服务触角，丰富场景金融供给；创新服务模式，加码重点领域支持……在助力消费提振、赋能经济发展的新赛道上，平湖农商银行的步伐铿锵有力。

消费是拉动经济增长的引擎，也是衡量民生福祉的标尺。近年来，农商银行积极响应国家“扩大内需、提振消费”的战略部署，锚定“促消费、惠民生、稳增长”目标，用有速度、有温度的金融服务，打通消费堵点、激发消费潜能、助力市场回暖。一笔笔精准投放的信贷资金、一个个便捷支付的消费场景、一场场接地气的直播推介……农商银行用心用情提振消费信心，持续为平湖经济高质量发展注入源源不断的金融“活水”。

普惠扩面

满足多元客群需求

“新店开业客流火爆，生意也很红火，可店里没有适配的收款码，每晚对账格外繁琐，收款成了让人发愁的问题。”近日，平湖农商银行黄姑支行在开展个体工商户大走访时，了解到独山港镇一新开业餐饮店的经营诉求。得知情况后，支行客户经理第一时间与其对接，现场完成资料采集、信息审核，高效协助商户快速办结收单业务，切实降低了小微商户的经营结算成本，用贴心的服务点亮了个体商户的经营之路。

在助力扩大内需、提振消费的背景下，金融“活水”如何实现精准滴灌？农商银行以普惠金融扩面提质为抓手，给出了务实而有力的答案。该行坚持精准施策、靶向发力，着力满足不同客群的金融需求。“聚焦消费领域的市场经营主体，我们扎实开展‘网格深耕·提质增效’个体工商户大走访专项行动，依托网格化下沉走访，全方位排摸商户的经营状况与金融诉求，为其针对性提供存贷款产品、收单业务等全链式金融服务。”平湖农商银行相关负责人介绍说。截至今年4月末，该行已走访个体工商户6363户，新增收单商户331户，签约“共富·云商贷”67户。

与此同时，该行还精准聚焦市民消费需求，持续拓宽个人消费信贷覆盖面。面向城乡居民大力推广“浙BA联名卡”“青氧卡”等特色信用卡及消费信贷产品，不断加大消费领域信贷投放力度，并配套推出利率优惠、消费立减等多项惠民举措，持续释放金融政策红利。为进一步点燃消费热情，该行还积极开展“市民贷”新客限时现金优惠券及利率折扣券活动，累计上线优惠券6000张，成功带动消费贷款用信869户，有效激发了居民消费活力。系统梳理潜在消费贷款客群清单，以及“随心贷”续贷、“团乐贷”承接等优质客户清单，主动靠前对接居民信贷需求，持续优化消费信贷服务体验。

场景融合

拓宽金融服务边界

“用‘丰收互联’APP 在农商银行指定商户扫码支付，每个月都有满减福利，特别划算！”市民王先生在农商银行“早餐联盟”商户购买早餐时，顺利享受到了立减优惠，脸上洋溢着笑容，连连点赞。

作为扎根地方的金融主力军，农商银行切实扛起赋能地方发展、增进民生福祉的金融使命。立足本地发展实际，该行不断延伸金融服务触角，拓宽服务场景边界，推动金融服务深度融入市民日常生活。

农商银行“早餐联盟”便是该行深耕民生消费场景，打造“金融+生活”服务生态圈的生动例证。“我们联动各镇街道的早餐经营商户，以联盟共建为纽带，精准对接商户经营诉求与市民日常消费需求，通过金融赋能、场景共建，既为商户引流拓客、聚拢人气，也让便民服务直达群众身边。”平湖农商银行相关负责人表示。今年以来，该行持续优化特色消费联盟，不断丰富商户联盟矩阵。截至目前，农商“早餐联盟”商户较年初新增56家，“咖啡联盟”商户较年初新增10家。

聚焦市民“衣食住行乐”高频生活场景，该行以多元供给为引擎，全面赋能消费生态建设。一方面，不断拓展信用卡优惠场景，推动各类权益涵盖足球、篮球青训以及艺术类教培机构、健身运动等文体生活领域，通过场景嵌入、专属福利激励，为市民日常消费、休闲娱乐带来实实在在的优惠，切实提升群众金融消费获得感与幸福感；另一方面，积极拥抱数字消费新模式，深度融入线上服务消费场景，面向丰收信用卡客户推出“支付宝首绑立减”“淘宝6·18满减特惠”等多重福利，打通线上线下消费壁垒。通过全场景、多维度的金融赋能，有效释放消费潜力，助力构建便民惠民、活力涌动的消费新格局。

云端赋能

创新助农惠民路径

云游田美乡村，邂逅瓜果飘香；漫步特色市集，感受现场氛围；线上直播互动，好礼惊喜不断……昨天，2026年平湖市新仓镇友联村第二届瓜果季正式拉开帷幕。平湖农商银行联合市传媒中心，在“今平湖”“乐享平湖”以及“平湖农商银行”视频号等多个平台同步直播。主播带领网友“云”逛摊位、品尝瓜果、推介本地好物，让直播间人气持续高涨。

“能够在瓜果节上展示自家的瓜果，心里特别高兴。农商银行的客户经理还在直播间热情推介我们的特色农产品，让我们的产品走进更多消费者的视野，特别暖心！”在瓜果节活动现场，一位参展的瓜农笑着说。

直播为桥，释放云端助农乘数效应。今年以来，农商银行跳出传统金融服务框架，创新打造“金融+直播”模式，以云端直播搭建产销桥梁，既方便群众选购实惠好物，也为本地农特产品拓宽销路探索出了一条助农惠民的特色路径。“我们持续开展‘金诺云享·平湖优选’公益助农直播，以微信视频号为媒，匠心打造公益化、本地化的助农直播IP，用看得见的金融服务践行‘金融为民’初心，助力消费提振。”平湖农商银行相关负责人介绍说。

从首场公益助农直播搬进“3·15”消费嘉年华活动现场，联动浙沪优质涉农经营主体，倾力展示生态果蔬、花卉等特色产品，再到如今走进瓜果节现场，为消费者推介本地优质农特产品，农商银行正立足直播新赛道，助力本地农特产品打通云端市场产销链路。

此外，为抢抓文旅产业发展新机遇，激活乡村振兴新动能，今年该行还开展了“春风煮米 小院飘香”主题直播。通过镜头带领网友探访本地“郑家小院农家乐”，沉浸式邂逅田园野趣、感受乡间诗意。同时，推广“丰收互联”APP扫码支付，推出随机立减优惠，将线上引流与金融惠民深度融合，切实降低群众消费成本、激发消费意愿，推动线下农家乐客流增长、消费升温。