■言成声

刚刚过去的“五一”假期，平湖文旅市场交出了一份亮眼“成绩单”，全市共接待游客50.01万人次，实现旅游综合收入1.38亿元，同比分别增长13.5%和14.1%。这既是创意玩法的不断突破，更是用“诚意”点亮文旅烟火的必然结果。

丰富假日文旅供给，关键在“创意”。让游客玩出新花样、游出新高度，是吸引游客的第一块磁石。这个“五一”，凭借独特资源和厚重文化底蕴，我市各度假区、旅游景区等推出了一系列富有创意的体验活动，打造多元化消费场景，推动文旅消费持续升温。比如，九龙山旅游度假区以超7.3万人次的接待量，成为全市文旅市场的“流量担当”。而其出圈的密码在于有创意的业态升级：假期前夕，全新升级的“柠来了”手作茶铺与观景咖啡两大点位，以沉浸式体验迅速成为游客心中的“治愈系”打卡点；核心景区外蒲山也焕发出新活力。

平湖的乡村旅游同样在“创意”上玩出了新花样。这个假期，我市以棒球、航天、赛艇为抓手，持续深化“体育+文旅+乡村”融合发展。“中国棒球第一村”即便没有顶级赛事，棒球热情也从未降温；曹桥街道赛艇小镇的赛艇体验项目备受青睐，全新开园的萌宠乐园“小马森林”成为亲子游的“新地标”；钟溪樱花里构建起“赏花+文创+产业”全链条，把樱花元素融入匹克球拍、米酒雪糕，甚至比亚迪车展的科技展台。这种“无中生有”的巧思击中了游客“求新、求异、求体验”的痛点。用创意重构文旅场景，既带来了源源不断的客流，也让平湖的旅游资源真正“活”了起来。

假期文旅市场是城市吸引力的试金石。但当“流量狂欢”褪去，我们更该思考：如何让一时的“打卡热”，转化为长久的“回头率”？这需要各地结合资源禀赋，在保持景区主导特色的同时，积极回应游客个性化需求，尤其是学生族、年轻人的消费偏爱，深入挖掘历史遗迹、人文景观、民风民俗等资源，突出不同主题，加载“混搭”风格，推出形式多样的主题式、沉浸式新项目，让老景点有新内容、新景区有新体验。

事实一再表明，景区“宠客”力度有多大，在旅游市场的“受宠”度就有多大。激活平湖假日文旅，需要的从来不是“一招鲜吃遍天”的爆款，而是“创意为表、诚意为里”的系统工程。当然，“创意”要接“地气”，不能是悬浮的“空中楼阁”，而要扎根于平湖的文化基因。如李叔同的“悲欣交集”、西瓜灯的“刀笔春秋”、钹子书的“乡音乡情”等，这些才是创意的“源头活水”。诚意要落到“实处”，从景区的WiFi信号、停车场的空位数量，到民宿的床品舒适度、餐饮的食材新鲜度，乃至是工作人员的一个微笑，都是“诚意”的注脚。

相信当创意的花，开在诚意的土里，平湖的假期文旅定能从“网红打卡地”变成“美好生活目的地”。