■记 者 王茹彤

通讯员 夏晓蕾

本报讯 “我曾为平湖羽绒服连续奋战16小时！单场直播销售额破亿，这是它品质最硬的证明。”昨天下午，抖音电商·第三届平湖好羽绒产地溯源直播节在当湖街道时尚公园直播基地火热开启，“平湖好羽绒推荐官”董先生向现场达人、客商分享自己的感受和经验，也拉开了今年羽绒服销售旺季的大幕。

直播达人生力军，带领平湖羽绒服成功破圈。本次活动邀请了300多名合作达人参与推广，据悉，近三年来达人销售额突破百亿元。而当天的活动，是达人更直观、更深刻了解平湖好羽绒的机会。

一件件颜色丰富、设计新颖、用料扎实的羽绒服轮番登场……现场，“巅峰之雪”平湖好羽绒秀场让大家一饱眼福。“今年高克重、中长款，小清新、中国风等风格深受消费者喜爱。”抖音电商综合业务女装行业经理刘广延向客商们介绍了今年冬季羽绒服趋势，并表示在销售趋势上，短视频是撬动直播流量的关键。

在时尚公园，堆积如山的包裹与穿梭不停的物流车辆，精准传递出平湖羽绒产业的蓬勃脉搏。在时尚公园三楼，抖音电商时尚综合行业商达选品会上，记者见到了正与商家洽谈合作的抖音羽绒服推荐官米叨叨。“这次溯源直播节是一个非常好的交流平台，达人们可以面对面分享经验，在真实的场景中带货，也让消费者看到我们羽绒服的实在品质。”米叨叨感慨道，这已是她带货平湖羽绒服的第五个年头。五年来，她亲眼见证平湖羽绒服在价格、上新速度和款式多样性上的持续突破。当天，共有40家商家参展，吸引众多达人现场选品。“当前达人对接情况良好，多位高成交量主播已选中产品并计划直播专场。”米联品牌负责人严自军说。

通过“产地溯源”与“商达选品”相结合的模式，“平湖好羽绒”成功打通了从产地直达“屏幕”的销售通路，品牌影响力和市场竞争力不断提升。当天，在罗宾汉品牌直播间，主播热情介绍今年主推的几款本地羽绒服。“今年我们以实用为主，比如主播正在介绍的这件蓝色羽绒服，颜色清新、风格年轻，非常符合当下年轻人的审美。”作为罗宾汉品牌的运营商，嘉兴市罗莱科技网络发展有限公司总运营朱奇俊深谙销售之道，他介绍的这款蓝色羽绒服在20多个直播间售卖，一天能售出1万件左右。

邀请头部主播深入产业带一线，开展多维度、沉浸式直播，全面展示平湖羽绒服的原料优势、工艺水平和品质实力，这正是我市打造具有公信力与行业影响力的羽绒产业盛会的重要举措。“今年我们的销售目标比去年提升10%。接下来，计划邀请10位头部主播及多位中腰部达人加入，进一步扩大活动覆盖面和行业影响力，为羽绒产业升级和品牌建设注入更强动力。”时尚公园直播基地运营总监洪涛说。