暮春时节，新仓迎来了一年中最富生机的时期，嫩绿的秧苗在水田间铺开棋格，油菜花海尚未褪尽金黄，而比春光更热闹的，是这座千年古镇涌动的消费新业态。

前段时间，数十个灶台一字排开，随着柴火点燃，野米饭的香气萦绕在郁野·杉水旅游度假区。一场平湖周末·乡村野米饭生活季活动，让“项目建设丰富消费新业态”具象化，激发了郁野·杉水旅游度假区农文旅融合发展的蓬勃动力。

作为集农业观光、水上运动、农旅度假于一体的合作小镇“新农景”，郁野·杉水旅游度假区有何魅力带动农业农村实现新发展？在度假区总经理曹杨栋看来，“新业态”是关键词。

站在独栋精品餐厅远眺，整个度假园区尽收眼底。梯田景观与金黄油菜花海交相辉映，展示出农村独特的美学风光。郁野水栈酒店、枫林小馆、中小型宴会厅等餐饮消费业态点缀其中。几幢民宿的建设也到了主楼的收尾阶段，苏格兰城堡风的景观装饰，让度假区融合田园诗意与异域风情。“9月民宿完成建设之后，这里就将形成吃、住、赏、玩一体的新型农业场景，亲子研学、银发康养、水上运动等活动应有尽有，能够满足多样化的消费需求。”看着度假区轮廓日渐清晰，曹杨栋眼中充满期待。

在园区西北侧，早已对外营业的漾里花园营地人气兴旺。这方由闲置农房爆改而来，集野趣土灶饭、森林下午茶、水上撒欢、火盆烧烤于一体的乡野营地，烟火气浓厚，成为消费者的青睐之地。“不久之后，营地周边还将建成宠物乐园以及宠物友好酒店，打造一个休闲、自然的度假空间。”曹杨栋说。

田园度假之风还未吹过，稻田里的咖啡味就已“跃跃欲试”。在杉青港村的千亩农田里，一座正在装修的咖啡馆格外吸人眼球。与传统的咖啡馆不同，稻田咖啡馆不仅提供咖啡、西餐等“标配”，还别出心裁地设置了越野摩托展示区、儿童游玩区、书吧等活动区域，丰富稻田咖啡馆的业态场景，打造真正具有稻香味、田园风的休闲场所。

线下业态不断涌现，临沪花卉产业园则兴起了一条线上线下消费业态融合发展的新图景。产业园已与周边60多位花农合作，在网络店铺、直播平台上，让花卉产业搭上互联网的快车，实现花卉产业园线下观光、线上销售的消费新业态。在娜丫头园艺的生产基地里，经常可以看到游客来到大棚赏花，并现场完成交易的“一站式”场景，还有不少游客从上海、杭州等地特地驱车而来添置花卉。而娜丫头园艺的负责人赵娜也在生产基地里搭起了一个简易的直播间，几盆应季花卉摆成一圈，拿起手机就开始直播。“通过线上渠道，我们销售花卉两万多单，实现年销售额50多万元，70%左右的花卉品牌服务于线上销售。”赵娜说。

如今，在新仓，不断完善的新业态让农村不再单调，传统的春耕季正变成乡村体验的“黄金周”。