一个个乡村IP犹如一颗颗种子，它们厚植于乡村文化土壤并生长旺盛，随着知名度和美誉度大幅提升，城市的辨识度也更加鲜明。

乡村IP在城乡文化融合层面，展现出了不可替代的作用。去年，各式乡村IP引领着城市居民参与乡村活动，体验乡村生活。或旅游或运动或乐享文化之风，农村成为人们向往的目的地。这也从越跑越大的“村马”队伍、越办越多的“村运”项目、越演越精彩的“村晚”节目、销售异常火爆的“村集”中可见一斑。

“风从草原来，吹动我心怀，吹来我的爱，这花香的海……”在马厩村内开展的“村K”比拼现场，从湖州远道而来的选手李丹，以一首《我从草原来》唱出了草原的辽阔与自由，让人忍不住想跟随她的歌声去驰骋远方。她以嘹亮音色、飒爽台风现场“吸粉”无数。

城里人蜂拥而至，并不是乡村IP火爆的“天花板”，国际友人也忍不住“下场”。“村K”大赛中，一位特别的“洋村民”亮相其中，来自德国的博士Seufert（中文名“有根”）以一曲中国传统歌曲《茉莉花》，赢得了在场观众的阵阵掌声。

乡村IP的影响力具有强大的辐射性，特别是“携手”村特色产业后，可以为当地产业发展提供更多的机会和平台，吸引更多周边消费者前来吃、住、游、购、娱，打响本地产业集群化金字招牌。

2024年12月，当湖街道虹霓村打造了一场特殊的“村集”——“‘羽’众不同 ‘乡’约暖冬”虹霓羽绒服节。立足村里的羽绒服产业，这些不一样的乡村“土特产”，一时间带火了这个名不见经传的小村。一条大街、马路两旁，十几个同色系帐篷同时迎客，各地消费者纷至沓来，流连辗转间，没有人能空手走出这场“大集”。慕名而来、满意而归，走红“村集”刷新众人的认知——平湖羽绒服不止能批发，零售也很香，同时也为平湖“出品”，赢来了更多美誉。

其实，每一个乡村IP都是城市文化拼图中的一块，随着更多新IP的问世，城市的“文化范”将越来越浓郁。百花齐放、百家争鸣的文化姿态将不断刷新平湖辨识度。

去年，独山港镇衙前村全新打造了“村诗”IP。历史上的衙前村以诗歌闻名，古往今来诗人诗作层出不穷，留下了《盐溪渔唱》等诸多经典传世佳作，改革开放后在这里诞生了平湖第一个民间文学社团浅海诗社。“村诗”IP问世一年间，村周边打造了诗歌公园、盐溪亭、诗歌墙绘，品诗、读诗、写诗，覆盖全年龄段的“诗韵”活动，植入了乡村肌理，点燃了村庄的“诗”的基因。“没想到退休以后还能在村里与诗歌结缘，用诗歌记录生活。”衙前村村民毛锦贤说，村里的大人小孩都对诗歌有了新认识，也有人开始用诗的形式展现家乡风貌。

事实上，每一个乡村都有自己独有的“宝藏”。“我们欢迎不同的乡村IP出现，希望通过深挖，寻找到更多适合群众精神文化生活需求的新品牌。”马国强说，他们将联合农业农村、文旅体等部门，持续给予新IP支持，共同期待百花齐放、百家争鸣的乡村文化新风。

以当湖十局为基础的“村棋”品牌；以钟埭街道钟埭村的农民画、广陈镇泗泾村绒绣画为基础的“村画”；以广陈镇山塘村的钹子书曲艺为基础的“村戏”品牌……如今在马国强的心中已然有更多乡村“IP”的新思路。它们将会是一条条纽带，连接着城市与乡村，让更多人了解和关注乡村的发展与变迁。相信被激发出的自豪感与自信心，会源源不断地为乡村振兴注入了新的动力与活力。我们期待更多这样的萌芽生长，给平湖带来的“新惊喜”。