农业丰收季，俯瞰金平湖大地，成片的金色稻田勾勒出一幅幅“丰”景画，一处处优质水稻基地正加紧收割。伴随着收割机“轰隆隆”的作业声，一茬茬稻穗被整齐地“收入囊中”。“我们‘金平湖’品牌大米选用了‘南粳46’‘上师大19’等优良品种，并依据技术、仓储、品牌、销售等方面的统一规范执行，不仅产量高、质量好，销路也不愁卖。”优禾优米农业发展（嘉兴）有限公司负责人刘登军捧着刚收割的稻谷，脸上洋溢着开心的笑容。

从田间地头到百姓餐桌，晶莹透亮、香味纯正、颗粒饱满的“金平湖”品牌优质大米备受消费者欢迎，这不仅有赖于得天独厚的自然条件和优质的稻种，更离不开市供销社（农合联）创新探索的“品牌+商业订单+商业保险”形式的“金平湖”优质大米品牌建设新模式。“今年我们建立了产、供、销三方订单履约保险模式，由企业负责按订单价格收购农户稻谷，保险公司为企业销售提供风险保障，为‘金平湖’大米产销两端提供收入保障，提升优质稻米产业发展质量和效益。”市供销社（农合联）行业发展服务科科长林红弟向记者介绍说。同时，还联合财政等部门制定相关扶持政策，给予种植户补贴，逐步提高“金平湖”优质大米市场份额和影响力，促进农民增收致富。

打通产销，品牌强农。通过促进稻米产业在“产、购、加、储、销”全产业链端发展的新突破，“金平湖”优质大米成功打入上海市场，品牌知名度显著提高，市场竞争力增强，品牌效益日益凸显，初步形成了稻米产业优种、优产、优购、优储、优销、品牌赋能的新形态。“以2023年为例，按每亩地种植收获1000斤稻谷计算，保险协议优质稻谷粮企向农户收粮价较‘南粳46’市场收粮价亩均收益可增加150元-180元。如与普通常规稻相比，增收在300元/亩以上，增收优势更加明显。”林红弟说。

从一粒种子，到一条产业链的重塑与融合，循着“金平湖”品牌大米这一平湖特色农产品的发展轨迹，便能清晰地看到，品牌培育对于富民增收的重要性。近年来，我市立足本土产业优势，因地制宜加强品牌创建主体培育，进一步完善品牌培育机制和支持政策，先后制定了《金平湖农产品区域公用品牌建设的实施方案》《金平湖品牌创建三年行动方案》等，明确创建工作目标、工作重点；制定和优化对列入“金平湖”品牌基地的农业主体提供财政补助和信贷支持等相关政策，鼓励更多农业主体积极打造品牌农产品。

围绕“米香”“西瓜”振兴，市供销社（农合联）重点推进特色产业农合联实体化运作。加强“平湖西瓜”地理标志运用管理，今年全市15家西瓜种植主体完成地理标志专用标志网上申请。开展第五批“金平湖”农产品区域公用品牌集体商标使用授权申报评审，年内新增8家品牌授权使用主体，授权主体累计达55家，通过打造“区域公用品牌+企业品牌+产业品牌”的“金平湖”品牌矩阵，加快农产品区域品牌整体形象和知名度进一步提升的脚步。