■ 市政协第二界别活动组（民进、无党派人士）
二、存在的主要问题
三、几点建议
一、我市农村文化场馆建设使用现状
习近平总书记指出：“要推动乡村文化振兴，加强农村思想道德建设和公共文化建设，以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范……改善农民精神风貌，提高乡村社会文明程度，焕发乡村文明新气象。”以村史村志、乡土文化、历史名胜、名士乡贤、红色元素为主题的农村文化类馆室，已经成为展示乡村文化的重要窗口、公共文化空间、精神文明赓续基地和乡村旅游节点。然而，我们在调研中发现，部分展馆存在“变味走样”等形式主义问题，变成不接地气的“文件摘抄和标语展示”，变成千篇一律的“旧货杂物市场”，变成“村民不看、专为领导视察准备”的景观工程，不仅与建设初衷背道而驰，更承担不了乡村文化建设的重任。
农村文化场馆（室）是伴随着美丽乡村建设、乡村振兴和文化自信过程产生的新生事物。虽然年轻，但连接着农村文化的过去、现在和未来，对培育挖掘乡土文化人才，弘扬主旋律和社会正气，促成文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象有着不可替代的作用。
（一）美丽乡村厚植生态底色。2016年，我市下发《关于深化“金平湖·美丽乡村”建设三年行动方案（2016年—2018年）》，为全市描绘了一张全域性的美丽乡村建设蓝图，吹响了美丽乡村建设冲锋号。针对全市73个行政村各异的自然禀赋、基础条件和人文资源，规划建成一批全域化、差异化，点线面梯度结合的美丽乡村。2019年，我市以全省第一的优异成绩成功创建为“浙江省新时代美丽乡村示范县”。截至2022年6月底，我市共建成美丽乡村风景线8条，省级美丽乡村示范镇7个、特色精品村22个、新时代美丽乡村达标村61个、精品村23个，嘉兴市级优美庭院66个。
（二）精品展馆增添文化亮色。在美丽乡村建设中，诞生了一批乡村文化类展馆（室），它们或新建或改建，或独立建筑使用或纳入村部、文化礼堂等既有综合性场所，虽然在体量、主题、内容上有所差异，但在呈现方式上大都以图片和文字展板为主，实物展示为辅，多媒体运用为特色。其佼佼者多为近年来美丽乡村风景线建设成果，依托于景区化打造的整体布局、专门设计和资金投入，比如赵家桥村的中国航天科普馆，钟埭村和沈家弄村的上善馆、知青书局、杜经布馆等文化空间。这类泛文化场馆硬件建设水平较高，活动开展也更方便、丰富，人流客流密集，市场反馈良好，在横向比拼、纵向比较、上级督查、大众点评等维度中都收获了不俗的成绩。
（三）普通场馆体现乡村本色。上述场馆是精品也是稀品，其本身的高投入和市场属性注定很难成为农村文化场馆建设的一般模式，更多的农村受制于经济基础、自身风貌、文化积淀、人才储备、受众目标、日常流量等主客观条件，只能以最基础的多媒体配置来实现基本的功能目的。以村史馆为例，建设初衷是通过挖掘村史，展现乡土文化和民俗风情，反映人民群众奋斗创业历程，展示乡村精神风貌、激发大家建设家园的精气神。
目前看，农村文化场馆（室）功能呈现与乡村振兴的文化诉求还有差距。往往一般懂村情的不了解布展设计，懂设计的又不了解村情，再碰上工期赶、预算低等一系列问题，最终的结果只能是模式化的设计公司“流水线”产品，只有文化形式与文化概念，缺少文化内涵与文化韵味。
（一）形式上与内容上“单一且匮乏”。形式与内容是一个文化场馆能否吸引人，发挥其价值的重要基础。一是主题展馆投入大，数量凤毛麟角。通过调研我市几处口碑较好、流量较大的场馆发现，不管是航天科普馆、钹子书馆、陆稼书祠堂，还是二马御史馆，都有明确的主题，并围绕主题定制展品、安排展位、设计路径和互动方式，让参观者能沉浸其中有所收获，从而提升参观效果和用户粘性。这一类别的展馆大都在体量、投入、人员方面有较好的保障，同时依托整体的景区化打造，为其带来完善的配套和客流，这使得它们成为农村文化场馆中的凤毛麟角。二是小型展馆欠设计，布展乏善可陈。农村普遍是面积在50至100平方米左右的小型展馆，这类文化场所一般没有专业化的布展设计，以通墙的展板展示为主。展出板块基本按照历史发展脉络渐次展开，大部分内容是国家重大历史事件、乡村振兴等文件摘抄和标语，仅村情介绍、美丽乡村建设成就、乡贤才俊等少数内容与本村关系较为密切。有些条件较好的还会陈列一些老家什、老物件、老农具等，虽然一定程度上扩充了展品的丰富性，但这类实物少有能够清晰承载本村历史发展脉络，缺少本土特色和主体性，也不具备足够的稀缺性，所以其本身的农村文化赋值较低。三是地域特色未彰显，内容寡淡无味。总的来说，布展形式单一，展品内容匮乏，展览主题缺失，地域特色挖掘不足是现存的小型农村文化场馆（室）在形式与内容上的普遍问题，也是直接关系到该文化场所能否正常发挥功能的首要问题。
（二）面向谁与为了谁“本末相倒置”。农村文化场馆（室）的受众是谁？这个问题贯穿此类场所从立项、设计、施工到交付使用的全过程。一是对外文化展示为主。从调研结果来看，大部分村都将其作为一个对外的文化展示窗口，而不是一个对内的服务平台。当然，我们鼓励具备各项条件的村落，因地制宜地逐步发展一批规模够大、标准够高、形式够新颖、内容够丰富，正如上文所列举的农村文化场馆（室），这将是乡村旅游的主打产品、美丽经济的变现手段和共同富裕的文化密码。二是对内文化凝心不足。从整体考虑，我们认为该类公共文化空间应充分展现乡土文化和民俗风情，展示乡土名人事迹，反映人民群众奋斗创业历程，激发农村广大群众对美好家园的荣誉感、归属感，发扬优良民俗家风，留住乡愁乡情，让老百姓看得到家乡的发展，从内心认同党的政策。这样的功能目的决定了它的第一落脚点应该是本村的村民，要让村民愿意去，也走得进这样的文化空间，不仅要走得进，还要待得住、能参与、有收获，要让村民成为展馆（室）的“固定客流”和展出的“领衔主角”。三是布展设计忽视村民。我们在布展设计过程中往往未从村民的需求出发，存在盲目“高大上”，盲目“城市化”问题。比如，现有的农村文化场馆（室）存在大量的文字展板与农村老龄人口的文化水平不适配的现象；视听内容本土性不足，且大多只有普通话配音，没有方言讲解；展出内容较少关注本村人和事，存在陌生化的倾向等。
（三）多媒体与数字化“叫好不叫座”。一是多媒体数字化能突破时空局限。多媒体设备的使用，不仅能在视听维度将参观效果立体化，同时对于展出面积较小的场所来说，也能通过“多媒体+互联”的方式丰富展品内容，打破原有物理面积的限制。同时，随着多媒体技术的不断发展，特别是AR和VR技术的普及，人们可以在方寸之地通过多媒体沉浸式地了解农村风土人情、发展脉络、特色物产、名胜人杰，为农村文化场馆（室）的使用与发展提供全新的可能。此外，数字化使用场景中的线上展馆（室）也是一种全新的展览方式，将固定的展出空间搬上了四通八达的信息高速，弥补了疫情带给线下展馆（室）的不确定性，以及线下展馆（室）日常开放的时间和地理局限。二是高价值高技术致建设运维受限。多媒体设备和数字平台本身的高价值和高技术，决定了其在前期购买、日常使用、后期维护、内容更新上存在诸多问题。即便是上文中提及的规模较大、发展较成熟的农村文化场馆（室），在初期拥有专项的资金购置多媒体设备，但这种投入大多属于一次性硬件投入，在非市场化运作的背景下，很难有后续的资金和人才来实现正常的运维、管护和内容更新。三是缺人才缺管理使作用发挥有限。对于一般性的农村文化场馆（室）来说，则同时面对资金、人才、管理三种困局。还有一种困难在于多媒体设备使用过程中的水土不服，太过繁琐、花哨的UI设计和理论上的强大功能，让村民对其望而却步，不敢用、不会用、不想用，使得花大价钱购置的多媒体设备最终成了积灰的摆件。
（四）静态展与动态展“动静未相宜”。一是静态展示占比较大。不管是否拥有完备的多媒体展览设备，也无论体量和投资规模，在此次调研中，95%以上拥有独立功能用房的展馆（室），都以静态展示为主，一旦完成布展设计和展馆（室）建设后，整个文化空间大都以被动的方式等待参观者的到来。在缺少宣传介绍的情况下，村民对这类展馆（室）的存在知之甚少，更遑论有效地利用其内部设施起到文化普及和道德教化作用。二是动态传播设置较少。从信息有效传播的角度来说，展馆（室）的静态展示只是其物质存在方式所决定的呈现形式，要实现内容与形式的统一，发挥其功能，关键在于在静态展示过程中配合以动态传播。参考较成熟的文化展出空间，讲解员、互动多媒体、线下主题体验活动等功能的设置，都是为了活化静态展品，加强主客体间的联系，归根结底是以更方便、更有趣的方式放大传播效应，提升用户粘性。而我们的一般性农村文化场馆（室）就缺少这方面的设置，其中的核心问题，就是缺少专门的人才来完成从静态展示到动态传播的转化和结合工作。
各地建设农村文化场馆（室）切忌盲目，应着重选择文化气息浓郁和以旅游产业为主的传统村落进行建设，综合统筹各方人才资源，并与本地共同富裕、文旅发展、城乡融合、乡村振兴等规划相衔接。
（一）在“品”字上下功夫，“三化”协同拓新途。农村文化场馆（室）根植于农村，要体农情，映民意。警惕展馆（室）建设成为“形式主义新阵地”的关键在于要学会“把准脉”“开好方”，做到“对症下药”，只有这样才能使农村文化空间成为当地百姓的拼搏见证、各方游客的教育课堂、归乡游子的情感共鸣。一是专业化打造精品。对于确实有条件、有基础的村落，在打造美丽乡村风景线过程中，可以根据自身特色，挖掘素材，收集展品，进行专业化的布展设计和展馆（室）打造工作，并以打造综合性文化空间为由，联动文体、史志、农经等多方资源，提升空间使用效率。二是特色化策划孤品。乡村文化场馆的配置大多是基本的、广泛的，能够满足大部分群众的需求，但每个地方风俗习惯不同，群众的需要也不同，建设和使用过程中要充分科学策划，不追求“遍地开花”和“整齐划一”，突出地域特色，展现文化内涵，彰显独特魅力。三是一体化联动出品。在建设村史馆时要因地制宜、统筹兼顾，坚持文旅产业融合，将村史馆建设与乡村振兴、全域旅游、过硬支部创建一体规划协调推进，并统筹整合村（社区）资源，以此传承文化记忆，使村史馆成为凝聚群众的精神家园。各主体可以充分利用现有公共文化空间，比如文化礼堂和农民书屋，配合多媒体设备，既能节约展出空间，又能实现多内容的展出功能。
（二）在“融”字上下功夫，“内外”兼顾优服务。一是问计于民，融汇民间文化力量。在农村文化场馆（室）建设、使用过程中，各主体要发挥主导作用，组织老教师、老模范、老党员和热心人士宣传发动党员群众，组建一支以民俗学、社会学、历史学、人类学、艺术学等学科为主的村史馆建设团队，并根据各自的专业分类，围绕村庄起源、人文构成、风俗习惯、人物事迹等进行广泛搜集，使展馆（室）成为存史、资政、育人、政策宣传、党性教育、干部培训的重要阵地，激发乡村振兴精气神。二是内化于心，融通多维文化内涵。一定要深耕本土人、情、事、物，村民对此不陌生了、能共情了，也就能够在这样的文化空间中坐得下来，看得进去。而对于一些专业主题的展馆（室），则一定要聘请专业团队进行展位的设计和展品的甄选，要做到科学、严谨，不糊弄、不随意，要经得起时间和受众的检验。三是外化于形，融合满足文化需求。力求创新，摆脱传统平面展板的静态展出模式，如针对老年受众应以实景表演、视听再现为主，且在内容选择上充分考虑受众的文化水平和知识储备；针对孩童和青年人群则可以多利用多媒体设备，打造沉浸式的参展体验。努力将农村文化场馆（室）打造成能够承载热腾腾的高质量精神美食的餐桌，而不是静态的历史冰窖。
（三）在“智”字上下功夫，“倍加”计划强运行。信息传播方式的迭代，要求将农村文化场馆（室）打造纳入数字乡村建设和未来乡村创建过程。数字化的线上产品能为乡村文化建设提供多样的传播渠道和多彩的文化产品，为乡村文化振兴注入强大动力。一是加大“智”治设施建设和供给。要大力推进数字乡村建设，进一步发掘数字化巨大潜力。加强农村数字技术基础设施建设和场景应用开发，提高数字平台的普及率和适用性。扩大乡村数字文化产品的有效供给，大力开发反映农村生产生活、深受村民欢迎的数字文化产品和服务，不断提高乡村数字文化产品质量。二是加快“智”治资源转化和利用。促进优秀乡村文化资源数字化转化和开发，传承和利用好乡村文化遗产，推动优秀农耕文化创造性转化和创新性发展，增强农村居民的文化认同感和自豪感。应该说，现有展馆（室）所涉及的村史村志、乡土文化、历史名胜、名士乡贤、红色故事等内容本身就适合数字化呈现，利用数字资源的丰富性弥补实物展品的匮乏，利用数字资源的多媒体外观呈现线下展馆（室）难以再现的生动场景，利用数字资源的交互功能活化静态展览。三是加强“智”治人才培养和引进。当然，技术永远只是手段，背后的核心要素，还是人才。推动乡村文化振兴，用好农村文化场馆（室）需要大力实施乡村文化人才培养工程，培养乡土文化能人、民族民间文化传承人和各类文化活动骨干，他们“上接天线，下接地气”，能为展馆（室）提供源源不断的鲜活内容。同时，可以以村村抱团的方式，以较低的成本聘请专业第三方，共同打造线上展馆（室），共享文化资源，并委托第三方对线上线下的文化空间进行运维，利用他们的专业能力和大数据平台，保障多媒体设备正常运行和内容的正常更新。
（四）在“变”字上下功夫，“双度”共扩增活力。一是扩大宣传广度，变“流量”为“留量”。在内外两个维度上加强对农村文化场馆（室）的宣传，让村民更多地使用这类文化空间，并从中收获精神给养，同时吸引城镇居民和外来游客前来参观体验，感受新农村的变化和文化魅力。在宣传方式上，多管齐下，线上线下同步进行，从而扩大受众范围，让更多的群众走进展馆（室）。二是扩展思想深度，变“偶然”为“必然”。帮助村民转变观念，培养闲暇时不妨去展馆（室）走走看看，面对多媒体设备乐于体验、敢于使用，积极参加公共文化活动的习惯。从而使农村文化场馆（室）切实服务乡村振兴，服务基层文化建设，最大限度满足人民群众日益增长的文化需求。