■李雨婷

一座商业综合体能激发怎样的“乘数效应”？这个国庆，新开业的银泰百货用“人从众”的火热景象诠释了这座城市的消费热情与活力。

商业综合体因其吃喝玩乐购的多功能优势，广受欢迎。平湖亦如此，无论是扎根多年的大润发还是势头迅猛的吾悦广场，无不以各具特色的消费业态深受市民喜爱，“盛宠不衰”，每逢节假日更是人气火爆，烟火气十足。回应城市发展所需和群众消费升级所求，平湖精耕细作，在城区东南西北均布局有商业综合体，以四足鼎立之势形成了“各美其美、美美与共”的态势，在丰富群众生活、提档消费升级、提升城市品质等方面起到了极大的推动作用。

既已成势，何以再兴？银泰百货凭何火爆“出圈”？又如何能点燃一城消费激情？

满足了“新”需求。东西南北皆有，唯有中心城区尚有“空白”，群众生活购物多有不便，消费潜力有待释放。因此，不仅要“填空”，更要填得有“新意”。从银泰百货的落户，我们不难看出建投集团的匠心经营。从商业业态来说，银泰百货区别于平湖现有商业综合体，补足了百货类商业综合体的“空缺”；从商业品牌来说，银泰百货作为国内零售业巨头，无论是知名度和运营能力都是无可厚非，必将在平湖消费市场注入新的活力，掀起新的波澜。

打出了“首”字牌。要锻造新的消费增长点，必须要出新出彩，银泰百货打出了“首”字牌的“流量密码”。首进平湖品牌96个、首店占比达60%以上的漂亮比例，为消费者带来了足够的“新鲜感”。无论是餐饮美食还是潮流时尚，都刷新了平湖人的消费体验。其实，这是建投集团“走出去、请进来”的招商策略使然，“走出去”是依托银泰百货优质的品牌资源库，“请进来”则是邀请全国各地300余个品牌商家前来洽谈，我们如今看到的入驻商家正是建投集团与银泰百货在1500余个品牌中，优中选优而来，而如此精挑细选为的便是这份“首店效应”。

打造了“多”功能。商业综合体除了消费还能有什么？银泰百货用实际行动告诉我们，社交、休闲均能有满满的幸福感。作为嘉兴地区首个“森林风”购物中心，颇具绿意的消费环境让人耳目一新。开业期间，银泰百货的中庭可以说是“网红”打卡地，绿意盎然、席地而坐，或休息或闲聊，均是极其不错的体验。这也是银泰百货为丰富社交属性，特别增设的场景，让大家在消费之余，在这里也能找到一份闲适与惬意。

这个国庆，平湖与银泰百货是“初见之欢”，但我们热切期待细水长流之后，仍有“久处之喜”。将“新地标”变成“常青树”，我们还要紧跟消费者不断升级的消费需求，持续完善多元化消费场景，全面打造品质化消费业态，优化提升个性化服务品牌，丰富消费者“常来常新”的体验感，全面激活平湖消费市场内生动力，为平湖经济注入新活力。