■记 者 黄雨欣

通讯员 陈怡婧

【对话嘉宾】汪维佳，浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司创始人兼董事长，中国侨商联合会副会长、中国玩具和婴童用品协会副会长、浙江省政协港澳台侨代表人士；先后被评为全国优秀纺织企业家、中国纺织行业人才建设突出贡献人物、浙江省优秀企业家、嘉兴市荣誉市民。

【“新”路畅谈】依爱夫是中国最早进入游戏装领域的“专精特新”企业、浙江省文化产业示范基地，也是中国十大童装品牌、中国童装最具文化创新奖获得者。从贴牌加工到成立百人的研发团队，从低价值链的工业生产到高附加值现代文化创意产业，从发展跨境电商到推动文化“走出去”……这条“新”意满满的道路，背后是掌舵人的独到眼光和魄力。

2003年春，汪维佳回到家乡平湖投资创办企业，成立浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司。最早，依爱夫专门给欧美游戏装贴牌加工，这样的模式刚做没多久，汪维佳就发现了问题：贴牌生产企业十分被动，没有主动权。想要长远发展，就必须走创新之路，不能完全依赖别人的品牌。尽管当时国外销售市场形势不错，汪维佳毅然带着依爱夫走研发之路，成立了由100多人组成的研发团队，建立设计研发中心，如今，每年都有1000多款新产品从这个设计中心诞生，与消费者“见面”。

随着设计开发能力的不断提升，走品牌化道路的想法在汪维佳心中逐渐酝酿成熟。2008年，汪维佳创立“伊佳林”生活游戏装品牌，锚定国内首个“生活游戏装”概念的儿童服饰品牌，开启品牌差异化道路，这种在生活中可以穿的游戏装获得了大众的认可。2010年，汪维佳提出“伊佳林开心梦工场”这一创新构想，并用四年时间，打造出了一个集情景游乐、品牌集合店、亲子休闲为一体的“伊佳林开心梦工场”，创新以情景变装、文化运营为特色的新型体验式消费模式，再次推动企业转型升级。

面对电商发展的风口，汪维佳有了新的思考，要全力打造自主IP产品，拓宽“品牌出海”的力度。于是，跨境电商事业部成立起来，“伊佳林”品牌随之远销海内外，与国际大IP合作的授权游戏装占据了半数以上的国内市场份额。随后，伊佳林“中国公主”系列推出，让具有中国元素的游戏装品牌成为文化“走出去”的新生力量。

“身处文化创意产业蓬勃发展的时代，消费不断升级，着力打造满足消费者对美好生活需求的产品，是文化品牌得以长盛不衰的核心。”汪维佳说。一次次的转型升级、一次次的品牌出海，背后是企业向“新”而上的定力和决心。

【“新”向未来】汪维佳：作为文化新质生产力企业，我们要做好游戏装文化产业领域的“创新”大文章，通过提升创新能力，提高产品创新的层次和水平，进一步扩大自主IP输出、数字化营销等“走出去”板块。同时，我们将积极探索文化产业与其他产业的融合发展，以跨界融合催生新产业、新业态、新模式。