■ 殳璐妍
典型报道是党媒的重要宣传内容，是新闻宣传春风化雨、成风化人的功能优势和使命所系。平湖市传媒中心面对当前传播格局发生的新变化、新特点，紧紧围绕社会主义核心价值观，持续探索，创新表达，融合传播，久久为功，用新闻的力量释放典型价值，引领社会风尚。
（一）在最基层挖掘。在基层寻找可信、可亲、可敬、可学的好人榜样，平湖市传媒中心连续10年开展“寻找身边好人”大型新闻行动，通过“记者在一线”活动，充分发挥记者深入一线、广泛接触的优势，寻找大家身边孝老爱亲、见义勇为、敬业爱岗、诚实守信等方面有闪光点的好人好事。在报纸、广播、电视、移动端等平台开设“寻找身边好人”等主打栏目，每周保持宣传身边好人的频率。截至2023年底，先后寻找宣传了600多名身边好人，其中338人被评为“平湖好人”、85例典型成为“嘉兴好人”、48例典型被评为“浙江好人”、13例好人成功荣登“中国好人”榜。
（二）从朋友圈寻找。通过记者朋友圈、聊天群、抖音号等渠道，从海量信息中排摸，发现好人，遇见好人，并通过媒体进行宣传，在互动中传递社会正能量，有力地提升了典型报道的传播力和影响力。
（三）用网格化扫描。与市委宣传部合作，把寻找好人的网络延伸到村、社区，充分利用小组长、楼道长熟知情况的优势，广泛动员广大群众参与，推荐的好人好事一经核实报道，即发放稿费奖励，形成“发现好人、学习好人、争当好人”的良好社会环境，积极弘扬崇德向善的道德风尚。近年来，通过网格化发现推荐的好人超过200人，同时分别设立“好人奖”和“伯乐奖”，向群众票选出的“身边好人”和入选“好人榜”的候选人推荐者颁发荣誉证书，给予表彰奖励，鼓励更多热心人在关注身边社情民意时，扫描到更多好人好事。
先进典型是时代的先锋、社会的楷模、群众的榜样。党的媒体通过典型宣传，捕捉和发现群众中的道德闪光点，在报道中突出典型所代表的主题思想，让受众能够深刻领会并产生共鸣，以社会主流价值观引领普通百姓日常生活，大力宣传和升华普通人的道德行为。
（一）以小见大，故事式引领。讲好典型故事，需要久久为功，集聚正能量。以坚持办了16年的《嘉兴日报·平湖版》“故事”版面为例，每月不定期推出一至两期，每期用一个整版，以图文形式，宣传一个先进典型，展示基层典型的闪光点。在第十届国际残疾人职业技能竞赛中为中国夺得“文本处理”项目冠军的“指尖飞人”陈良杰；南繁“半生”，只为育种的“南繁人”吴田根；“不追歌星追科星”的“中国民间航天教育第一人”姚爱英……像这样的专题深度宣传，10多年来累计推出了120多个，结集出版了《身边的力量——平湖好故事》，在“今平湖”客户端主阵地开设“道德模范”窗口，实现典型报道全时段发布。通过宣传，用身边的典型力量，感召人、启迪人、引领人。
（二）深入浅出，理论式引领。典型宣传是一项各方关注、影响广泛的主旋律工程。针对在社会转型期公民道德领域出现的一些人思想困惑、信仰淡漠，一些领域诚信缺失、道德失范等，除了做好典型引领，还必须加强理论引导，选择具有代表性、能引起广泛关注的典型人物或事件，深入挖掘其背后故事、精神内涵和意义。平湖市传媒中心充分运用理论、评论手段，强化典型宣传的理论引导。在浙江省优秀理论栏目《论苑》理论版和“第一评论”“东湖时评”评论栏目中刊发评论员文章，用理论引导受众不断形成高度认同、自觉遵守、共同维护的道德价值规范。为了使典型宣传效果最大化，平湖市传媒中心组织“90后宣讲团”，开展故事会，下到村社区进行宣讲，还通过身边榜样上台讲故事的形式，接地气，聚人气，树立标杆，引领风尚。
（三）融入中心，结合式引领。任何典型宣传工作，都必须找准跑道，把握方向，服务、服从于党委政府的中心工作，基层典型的宣传报道也是如此。平湖市传媒中心始终弘扬主旋律，打好主动仗，围绕中心，开展有特色的典型宣传报道。比如围绕“八八战略”实施20年和“千万工程”实践20年这一主题主线，在基层典型宣传报道中紧扣全市开展的经济创新、城乡秀美、民生优享、党建强基“四大工程”，挖掘一系列敢作敢为敢担当的基层干部，引领广大党员干部冲锋在转型发展一线，反映了社会发展进步的时代精神，彰显了社会主流价值观，激发了群众参与道德建设热情，产生了广泛社会影响，形成了带动感染效应。
利用文字、图片、视频、音频等多种全媒体传播手段，全方位展现典型的形象和内涵，提高报道的传播效果，在受众中产生共情，让典型报道更具时代感和吸引力。
（一）在互动传播中释放真情。2023年7月，平湖市传媒中心挖掘报道的《CT上拍出一颗子弹，医生吓了一跳……》，讲述97岁老兵罗锦文，在解放厦门的战斗中被子弹打中，他简单包扎后继续战斗，这颗子弹就这样被“藏”在他身体里70年，在这次住院治疗时才被医生发现。报道一经“今平湖”客户端推出，《人民日报》微信公众号等央媒也纷纷作了报道，阅读量突破10万+，收获点赞数4.3万，在互动留言中，释放了网友对典型报道的真情实感。通过拓展移动传播、跨屏传播、全媒传播，不断在平台互动中提升典型报道的融合传播力，在受众中催生共情。目前平湖市传媒中心新媒体总粉丝量突破200万，典型报道的总阅读访问量突破1亿，通过留言和点赞等互动，加深了与受众的黏合度。
（二）在跟踪传播中彰显深情。典型报道也需要时间的沉淀。平湖市传媒中心的短视频现场新闻《女儿去大学报到 35位“爸爸”组团相送》，就是这样一个根植本土、连续跟踪的独家题材。故事的背景是平湖35位退伍老兵16年来坚持照顾已故战友女儿直至其考上大学。短视频选取35位“爸爸”组团护送女儿去大学报到这个特别的时间点，用纪实的手法，通过多年跟踪报道，记录下了生动鲜活的新闻现场，通过富有感染力的采访，串联起了35位“爸爸”和女儿16年来的动人故事，向社会传递了人与人之间的真善美。作品发布后迅速传播，被新华社、人民日报社、央视新闻、浙江日报社等多家媒体关注并转载报道，全网累计播放量达1500多万次，该作品获得浙江省新闻奖一等奖。这些持续关注的典型报道，挖掘大时代的小人物，激发共情，让正能量形成传播的大流量。
二、创新引领，让典型思想引发共鸣
一、创新挖掘，让发现典型形成共识
三、创新传播，让典型故事产生共情