金秋九月，硕果累累，当前正是无花果采收季，而走进新仓镇友联村的无花果合作社基地里，枝头上却不见成熟的无花果，只剩下未成熟的青绿色果子。原来，一大早采收下来的果子就已经全部销售出去了。

“原先丰收季也是我们的头疼季，无花果成熟了只能自己寻找销路，到最后很多都会因为滞销而坏掉。”新仓无花果合作社负责人胡剑平说。无花果果肉香甜软糯、食用方便，深受大家的喜爱，但由于果皮嫩薄，赏味期大多只有两三天，销售就成了无花果产业的一大难题。这一问题在加入“金平湖”农产品区域公用品牌后，得到了解决。2017年，新仓无花果合作社正式获得“金平湖”品牌授权，在市农合联的帮助下，采摘下来的无花果可以运到我市“餐餐码头”门店进行销售，为无花果搭建起畅通的销售渠道。“今天我们共采收了300斤无花果，一早就全部送到了门店进行销售。”胡剑平开心地说，解决了农产品滞销问题，农业产业发展也就越来越兴旺。

产业兴旺，产品质量是“金钥匙”。平湖市硕禾粮油有限公司于2020年正式加入“金平湖舰队”，同年我市正式发布《平湖稻渔共生大米》“金平湖”农产品团体标准，详细规定了大米的术语与定义、要求、试验方法、检验规则、包装、标识、运输和贮存等内容，为冠名“金平湖”农产品区域公用品牌的大米统一了产品标准。“有了团体标准，建立起农产品品质的全程规范链条，大米品质更高了，单价上涨到了一元左右，2021年销量增加了650吨，增收300万元。”平湖市硕禾粮油有限公司负责人黄建峰说。品质管控卓有成效，品牌效应持续显现，农民收入稳步提高，真正实现“质量兴农”。

截至目前，我市累计授权32家“金平湖”品牌使用主体，覆盖全产业链、全品类、全域化，全力支持和引导具备条件的农业生产主体将初级农产品进行精深加工。2017年，市委、市政府站在全局高度谋篇布局，正式启动“金平湖”农产品区域公用品牌建设工作，成立了由市政府分管领导任组长，相关部门为成员的品牌创建工作领导小组。五年来，持续探索市场化、品牌化、标准化运作方式，通过品牌规划、品牌推介、品牌提升等有效举措，大力构建品牌增值增效体系，做大做强“金平湖”农产品区域公用品牌，促进了我市农业转型升级，在助农增收上成效显著，有效提升了我市农产品的市场竞争力和附加值。

叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。经过几年的探索与实践，“金平湖”农产品区域公用品牌建设稳步推进，成为平湖市品牌农业建设的新窗口，展示平湖农产品的“金名片”。“2019年以来，品牌农产品销售效益稳步增长，2021年实现品牌农产品销售5.1亿元，溢价率达10%。”市供销社（农合联）行业发展服务科工作人员高春伟说。

■记者 黄雨欣