■记者 徐晓雯 通讯员 孙琳远

质量兴农，品牌强农。近年来，我市高度重视“三农”工作，始终坚持生态化发展理念，农产品品质不断提升，全市形成了西甜瓜、食用菌、芦笋、水产、林果业等特色产业，涌现了一大批品质优良、绿色安全的农产品，受到了广大消费者的喜爱。

2017年11月，“金平湖”农产品区域公用品牌在上海香格里拉酒店成功发布，经历了商标注册、标准制定、主体授权、电商运营、产品代言等诸多事件的锤炼，逐渐开启了“金平湖”农产品区域公用品牌建设的新篇章。

“金平湖”登品牌百强榜

专属农产品知名度大幅提升

为推进农业品牌振兴行动，促进农业绿色发展高质量发展，我市根据《浙江省农业农村厅 浙江省林业局关于做好2019年浙江省知名农业品牌推荐工作的通知》，在经过主体申报、县级推荐、市级审核、省级评审等程序后，“金平湖”农产品区域公用品牌成功入选2019年浙江农业品牌百强榜（区域公用品牌）推介名单，全省共50家，“金平湖”成为嘉兴市唯一入选的区域公用品牌。

记者了解到，自“金平湖”农产品区域公用品牌创建以来，我市不断挖掘特色，提炼内在文化，体现了平湖农产品“源自耕耘真味”的传统优势和独特的文化底蕴。在品牌建设过程中，我市在集体商标注册、服务中心上线、团体标准制定、专属包装设计、媒体活动宣传、品牌数字上线、品牌实体运营等多方面集体发力，各项工作坚持开创性突破、系统化推进，形成了品牌建设工作有机结合、整体向上发展的态势。

“截至目前，‘金平湖’农产品区域公用品牌许可授权19家经营主体，涉及21个农产品和1个服务项目，已实施‘金平湖’蘑菇、芦笋两项农产品团体标准，专属全新产品包装也已投入使用，并完成了与嘉兴戴梦得金平湖农产品进驻的有关对接工作。”市农合联（供销社）相关人员介绍说，目前市农合投资公司与盒马鲜生、保利物业、苏宁小店等的对接工作也在进行中，进驻知名商超及社区门店工作稳步推进。值得一提的是，市供销社还在嘉兴市天天农展开设了“金平湖”主题馆，进一步提升了“金平湖”优质农产品的市场影响力。

“金平湖”团体标准制定

独特市场竞争力初步形成

标准化是“金平湖”农产品真正优质化的必要前提。经过前期多部门的共同努力，去年11月1日“金平湖”芦笋、“金平湖”双胞蘑菇两项农产品团体标准正式发布并实施，这也是嘉兴市首例区域公用品牌农产品团体标准发布。其也意味着冠名“金平湖”区域公用品牌的农产品，今后将实行统一的产品标准，“金平湖”农产品将真正以统一且独特的姿态面向市场，真正激发品牌的凝聚力。

据了解，“金平湖”芦笋、“金平湖”双胞蘑菇两项农产品团体标准，规定了“金平湖”农产品区域公用品牌芦笋和双胞蘑菇的术语与定义、要求、试验方法、检验规则、包装、标识、运输和贮存等，对“金平湖”相关农产品标准化生产、提高农产品品质都具有非常重要的指导意义。

“‘金平湖’芦笋、‘金平湖’双胞蘑菇这两项农产品团体标准的发布，只是‘金平湖’农产品区域公用品牌标准化的第一步。‘金平湖’农产品区域公用品牌未来涉及的农产品会越来越多，今后我们还将逐步扩大授权。因此，相关的农产品标准也将陆续出台实施，进一步促进和完善品牌打造。”市农合联服务中心主任王晓林这样表示。

聚焦“金平湖”媒体宣传

优越品牌效应全面提升

为了让优质“金平湖”农产品被更多消费者认识和喜爱，市农合联（供销社）于去年7至9月举办了“我为金平湖农产品代言”原创短视频大赛。作为去年我市西瓜灯文化节系列活动之一，所有获奖作品还在2019“中国农民丰收节”平湖庆祝活动开幕式暨长三角“田园五镇”农业嘉年华活动中举行了颁奖仪式，进一步提升了金平湖农产品的知名度、竞争力和附加值。

据了解，该活动共收到300多件来自全国各地的原创短视频作品，奇思妙想、新颖独特、精彩纷呈的原创短视频，大大激发了大家品尝“金平湖”优质农产品的欲望。同时，也让更多消费者多了一条认识、了解“金平湖”优质农产品的渠道，进一步提高了“金平湖”农产品在广大市民以及江浙沪各地的知名度和美誉度。与此同时，结合抖音、农旅观光等新形式，进一步为平湖产乡融合和新型农业发展注入了新的活力。