■记者 张宇青 杨思慧 通讯员 张晨程

本报讯 近日，新埭镇一居民路过某店铺时，察觉店内举办的“会场展销”活动可能存在猫腻，便用手机拍下可疑宣传画面，并将线索上报至市场监管部门。目前，该案已正式立案调查，成为我市涉老保健类产品“你拍我查”专项行动启动以来的首例案件。

“你拍我查”专项行动，是我市向非法涉老保健品会销宣战的一项新举措。“随着整治工作持续推进，非法会销正呈现隐蔽化趋势，亲情套路、虚假宣传等手段层出不穷。农村地区由于监管力量相对薄弱，也成为不法商家瞄准的新目标。”市市场监管局行政执法队副队长王洪刚说，违法形式在变，打法也要跟着变。启动“你拍我查”专项行动正是将监督的镜头交给群众，让市民成为守护老年人钱袋子的“移动探头”。

“你拍我查”的背后，是一张正在全市铺开的“银发守护网”。目前，我市60周岁以上老年人口已超15万，占常住人口近三分之一。随之而来的，是涉老营销以虚假宣传、夸大功效等手段骗取老人积蓄、延误正规治疗、激化家庭矛盾的情况越来越多。今年市两会期间，近50名人大代表为此发声，建议相关部门开展专项整治、强化日常监管、加大防骗宣传，构建多部门联动的长效治理机制。

近三年，针对涉老领域虚假宣传、违法广告、相关产品质量不合格等突出乱象，市市场监管局精准施策、靶向发力，依法查处违法案件35件，罚没款达181万元，推动25家违规经营单位关停，以高压监管态势对不法经营者形成强力震慑，有效净化了涉老经营市场环境。

整治涉老非法会销，只有进行时，没有完成时。近日，我市专门召开涉老领域非法会销专项整治工作推进会，并印发《平湖市2026年涉老保健类产品非法会销专项整治行动实施方案》，统一工作目标，厘清部门职责边界，细化工作任务，构建“上下联动、部门协同、齐抓共管”的工作格局。通过明确从线索发现到依法查处的全链条责任，市场监管、公安、卫健等部门职责清晰、无缝衔接，彻底改变了过去“各管一段”的局面。

“我们将靠前一步、主动作为，联合相关部门推动完善监管体系，提升监管效能，以握指成拳的凝聚力、协同力、执行力，守好老年群体的合法权益，让老年群众获得感更足、幸福感更浓、安全感更牢。”市市场监管局党委书记、局长许铉表示。