■记者 韩胜超

消费是拉动经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。近日，记者从市商务局了解到，今年一季度全市实现社会消费品零售总额82.16亿元，同比增长10.8%，增速列嘉兴首位，其中限上零售额24.34亿元，同比增长30.0%。

消费领域稳中有进、持续升温，既彰显短期市场热度，也表现经济动能的持续累积。亮眼成绩单的背后，是平湖政策引导、场景创新与市场活力同频共振的结果。

政策赋能激发消费活力

政策落地见效是激活消费市场的“先手棋”，更是拉动社零增长的“强引擎”。今年以来，平湖在政策端精准发力，推出“以旧换新”、消费券等政策，让真金白银的红利直达市场主体和消费者，有效撬动了消费需求。

大宗消费是稳住消费大盘、拉动经济增长的核心支柱，各项数据直观印证成效。一方面，在汽车类消费上，“以旧换新”、汽车消费券等相关政策撬动效应显著，一季度拉动汽车消费超4亿元，汽车类零售额同比增长16.1%。另一方面，家电、3C数码类也呈现出提速增效走势，在各类促消费活动和“以旧换新”政策的协同推动下，通讯器材类零售额同比增长61.4%，保持稳健向好的增长态势。

民生消费的持续升温，则彰显了消费市场的基本盘稳固。在春节的假日效应带动下，粮油食品类、日用品类等生活品类消费增势迅猛，同比分别增长44.1%、81.7%。值得一提的是，春节恰逢羽绒服消费旺季，居民购置需求集中释放，有力带动本土服装产业实现较快增长、表现亮眼，一季度服装鞋帽针纺织品类零售额同比增长78.1%。

多元场景点燃消费热情

多元化的消费场景同样为社零快速增长添砖加瓦。立足市民消费新需求，平湖推动消费场景从“单一购物”向“体验+”升级，构建全链条消费生态，让人气“聚起来”、市场“活起来”。

假日经济成为消费增长的“新引擎”。一季度恰逢元旦、春节等重要假期，我市依托景区、街区、商圈，打造一批体验式消费场景。金平湖灯秀点亮城市夜空，吸引大量市民游客打卡；创新推出的平湖新春消费地图，整合了特色消费场景，覆盖全市21家特色餐饮企业、18家工厂店，让文旅流量转化为消费增量。

镇街特色消费场景的打造，则形成了“多点开花、各具特色”的消费格局。3月在钟埭街道启幕的“钟溪樱花文旅季”，构建起“赏花+文化+消费+产业+服务”全链条融合体系，音乐live、非遗市集30余项文旅活动密集登场，仅三天便接待游客超28万人次，带动周边餐饮、休闲、文创多元消费持续火热。曹桥街道推出的“油菜花农文旅”系列活动，以农文旅深度融合激发消费动能。

夜间与集市经济也点燃了城市烟火气。今年3月以来，全市夜市多点开花，南河头、嘉荟城等陆续打造一批特色型夜间消费点位，丰富市民夜间休闲选择，激发“夜经济”消费活力。