■记 者 韩胜超

通讯员 郑永良

本报讯 当你穿梭于超市琳琅满目的货架间，想买一双袜子，会自然地想到一双包装上印有金色大象的袜子；需要一个保温杯，“嘉特”的名字便会浮现于脑海。正是这些平湖人最日常的消费习惯，反映着平湖品牌、商标的向心力，也彰显了“平湖优品”的含金量。

近日，省市场监督管理局公布了首批浙江省重点商标保护名录，平湖的龙牌糟蛋、老鼎丰酿造、嘉特保温、金象纺织、新秀集团等9家企业的10个商标入选。

“商标不仅是法律意义上的标识，更是品牌历史、信誉、品质与追求的体现，是消费者选择产品的重要依据。”平湖市老鼎丰酿造食品有限公司副总经理姜广毅深有感触地说，老鼎丰的商标已有64年的历史，图案是一个刻着“群欢”字样的灯笼，取“群众欢迎、群众喜欢”之意。随着老鼎丰玫瑰米醋的热销，市面上出现了不少仿冒产品，“我们的忠实客户先看名称，然后看商标图案，再看中华老字号图案。”姜广毅说，“这就是商标的力量，它让消费者在纷杂的市场中正确识别正品。”

商标保护不能仅靠企业自律与消费者辨识，强有力的监管护航同样不可或缺。“保护商标既是对企业形象和创新活力的保护，更关系到消费者权益，对维护市场秩序意义重大。”市市场监管局知识产权科科长徐琳琳介绍。近年来，我市依托“平知果”知识产权公共服务品牌与“平知学堂”培训基地，通过政策宣讲、案例指导等多种形式，帮助企业提升商标布局与品牌运营能力。同时，我市还加大对商标违法行为的打击和处罚力度，严厉打击侵权假冒行为。今年以来，平湖查处商标侵权案件37件，罚没款129.4万元，助力优化营商环境和创新环境。

商标工作成效最重要的体现是价值转化。市市场监管局与市农合联、农商银行共同签订“平湖西瓜”地理标志证明商标、“金平湖”集体商标使用权质押战略合作协议，有效拓宽企业融资渠道，推动商标由“小牌子”变成提高市场竞争力的“金钥匙”。

此外，作为全国知名的羽绒服装产业集聚区，平湖拥有大量服装类商标，侵权纠纷时有发生。市市场监管局与平湖市人民法院、南湖区人民法院签订《服装类商标侵权等知识产权纠纷跨域诉源治理合作备忘录》，强化知识产权司法保护有效介入，为企业提供高效、便捷的维权支持。截至目前，我市国内有效商标注册量达17419件。下一步，我市将继续加强企业商标注册与运用指导，支持更多本土企业打造具有市场影响力的自主品牌，以小商标撬动大产业。