■记者 胡佳英 通讯员 徐冰艳

品牌，对消费者来说，是一种质量背书；对企业来说，是产品价值的跃升。时至今日，出精品、树品牌成为众多企业跨越式发展的不二之选。

在很长一段时间里，平湖的服装企业包括羽绒服企业，习惯于贴牌加工的生产模式，然而在生产成本逐渐上升、市场竞争日益激烈的情况下，这种生产方式难以为继。转型，势在必行。平湖的羽绒服企业没有止步不前，而是踏上了创牌这条艰辛但正确的道路。

“浇灌”新势力品牌成长

漫步茶茶、MARTINE WESTER、黑尊……近年来，平湖陆续诞生了一批新势力羽绒服品牌，并呈发展壮大趋势。

成立于2020年的绘声绘色服饰（浙江）有限公司，便是新势力羽绒服品牌代表企业之一。“平湖是我们公司的总部，主要负责前道设计和后道销售。”绘声绘色服饰（浙江）有限公司总经理谢胜说，他们公司成立之后便创建了“绘声绘色”“八方雅集”等自主品牌。目前，在平湖·中国服装城开有八方雅集和冬莳两家档口，销售带有自主品牌的羽绒服。

走品牌化发展之路，意味着对服装款式与质量提出了更高要求。为此，绘声绘色服饰（浙江）有限公司设立专人专岗，严格把控设计、打版、封样等环节，仅设计团队就有8人，为公司品牌建设提供有力支撑。坚持质量与品牌“双轮驱动”，绘声绘色服饰（浙江）有限公司逐步在品牌羽绒服市场打开了新局面。不仅留住了大批国内老客户，也持续吸引着越来越多新客户的关注。“培育品牌，可以提高产品的附加值。我们既然选择了这条路，就会坚定地走下去。”谢胜说。

为助力品牌成长壮大，平湖·中国服装城作为专业市场，持续为其提供“最有力的守护”。“我们在服装城三楼专门成立了原创品牌区，积极吸引和扶持原创品牌企业入驻。”平湖·中国服装城副总经理张斌飞说，市场创新推出“原创款式备案登记制度”，从制度层面全力保护商家的原创成果。此外，为推进优质服装企业“智造回流”，我市也筹建了智·尚产业园，专门为这些企业打造成长空间、提供转型服务。

从企业内生驱动到地方全力扶持，越来越多羽绒服企业实现了从贴牌到创牌的跨越。目前，全市已涌现出20多个羽绒服新势力品牌，数量仍在逐年攀升。

厚植制造品牌“基座”

平湖不产一片羽绒，却成了全国最大的羽绒服市场。这样的美誉背后，是平湖强大的羽绒服生产制造基础。浙江华城实业投资集团有限公司、嘉兴永成制衣股份有限公司、平湖新成达制衣有限公司等一批老牌服装制造品牌企业，凭着过硬的生产技术，为平湖的服装制造产业赢得了市场口碑。如今，越来越多服装制造品牌企业吹起了智能制造的东风。

“你看，这个是模板缝纫机，只要事先输入技术参数，缝纫‘小白’都能轻松上手。”浙江伴宇实业股份有限公司生产经理张引龙指着一台缝纫机说。从外观看，这台模板缝纫机与传统缝纫机并无差别，但输入大小、长短、间距等参数后，就变得很“聪明”。模板缝纫机的上线，不仅实现了生产的专业化、标准化，还降低了人员招聘门槛，可谓“一举两得”。“目前，我们厂里这样的模板缝纫机数量约占30%，根据不同款式，可解决衣服生产20%至30%的工序。”张引龙说。

时间的沉淀，擦亮了平湖服装制造的“金名片”。如今，这些企业相继引入自动裁床、智能缝纫机等先进生产设备，让服装生产变得更加智能、聪慧。除了新势力品牌、制造型品牌深耕自己的专业领域之外，平湖的一些自主创新品牌也逐渐进入大众视野，被大家所知晓。比如，嘉兴市碟啰时装设计有限公司旗下的高奢定制品牌“瑞希”成为首个登上“长城秀”的中国成衣品牌，先后亮相米兰、巴黎等国际时装周，登上美国福布斯杂志，带着平湖羽绒服走出国门。

品牌是一种高附加值的资源。打响平湖羽绒服品牌，一直是政企共同努力的方向。“除了企业积极培育自主品牌外，我们也创建了‘时尚平湖’区域品牌。”市经信局党委委员武剑说，通过梳理筛选一批重点企业共享区域品牌资源，不仅能获得宣传推广的机会，还能实打实地获得信任支撑和流量资源，对企业来说是重大利好。未来，我市将通过“自主品牌+时尚平湖”双向发力，全面提升平湖羽绒服的知名度和市场竞争力。