■记者 王茹彤

【时光记忆】2017年11月8日晚，上海外滩灯火璀璨，震旦大厦巨大的屏幕上跃出一抹亮眼的色彩——“金平湖”三个字熠熠生辉，吸引往来行人纷纷驻足。而在上海浦东的香格里拉酒店内，一声“‘金平湖’农产品区域公用品牌正式启用！”响彻会场，“金平湖，源自耕耘真味！”这一掷地有声的广告语，为平湖农产品走向世界递出了一张崭新的“官方名片”。

从构想到落地，“金平湖”农产品区域公用品牌的诞生仅用了一年时间，但这条路却并非一帆风顺。“那时，平湖的生姜、杜瓜子等农产品已初具名气，西瓜更是深受上海、杭州市场的青睐。然而，我们的品牌建设却远远跟不上经济发展的脚步。”市供销社（农合联）党委委员杨光明回忆道。

转机出现在2016年下半年。平湖市委、市政府首次提出要打造农产品区域公用品牌，并将重任交到了市农合联手中。紧接着，2017年中央一号文件也明确提出要推动区域农产品公用品牌建设，政策东风为“金平湖”农产品区域公用品牌的诞生注入了强劲动力。“刚接到任务时，我们心里也没底。品牌该用在哪些产品上？标识该怎么设计？一切都是未知。”杨光明坦言。于是，“金平湖”农产品区域公用品牌工作领导小组迅速成立，一群人摸着石头过河，一步步将设想变为现实。

他们逐一走访经营主体，惊喜地发现全市已有507个农产品注册商标，这为区域公用品牌与企业自有品牌并行发展奠定了基础；他们寻找合适的创建主体，市农合联凭借其社会团体属性与政府指导背景，成为不二之选。他们反复斟酌品牌名称，最终锁定“金平湖”这一承载着深厚地域情感的美称。然而，这个名称早已被金平湖西瓜专业合作社注册使用。“为了拿下商标权，我们与市财政局、农经局等部门反复协调，最终达成转让协议。”杨光明说。

随后，一系列品牌管理办法陆续出台，品牌标识由浙江工商大学商标品牌发展研究院精心设计，与上海蔬菜集团的合作为农产品进军上海市场打通了便捷通道，广告语更是面向全民征集……一切紧锣密鼓而又井然有序。2017年11月8日，“金平湖”农产品区域公用品牌终于正式亮相。

对于广大经营主体而言，“金平湖”农产品区域公用品牌意味着什么？一方面，品牌带来的高知名度和信任度，加上与平湖市农产品展销配送有限公司的深度合作，让农产品销售之路更加顺畅；另一方面，免费使用官方统一印制的包装、优先参与农展会等福利，进一步提升了农产品的辨识度和附加值。以平湖西瓜为例，原先每斤仅售2至3元，经过标准化生产、品牌化打造，礼盒装西瓜价格至少提升50%，成功迈入中高端市场。

品牌启用后，迅速吸引了19家经营主体加入。2019年，仅一年时间，19家经营主体的年销售总额突破3亿元，品牌商品平均溢价超过20%。品牌的赋能悄然改变着许多经营主体的命运：首批加入的浙江大印农业科技有限公司不仅种植番茄，近两年还推出番茄汁，甚至将业务拓展至四川茂县；平湖市老鼎丰酿造食品有限公司借势推出新品；嘉兴百玫生态农业科技有限公司则从单一蔬果种植转型发展农家乐……截至目前，全市已有55家企业、46个农产品获得品牌授权。

2022年8月，一列冠名“金平湖”的G7118次高铁从上海虹桥站驶出，将平湖的农产品带入更广阔的市场视野。2023年，平湖西瓜灯与品牌产品“龙湖醉”平湖糟蛋，亮相第六届中国国际进口博览会，迈出了走向国际市场的坚实一步。“金平湖”的故事，正随着列车的轨迹与世界的目光，不断延伸……

【延伸阅读】品牌的创立，意义深远。它如同一束光，照亮了那些原本“藏在深巷”的优质农产品，让它们走出田间、走向更广阔的天地。

平湖市康达食品厂的故事，正是这束光下的生动缩影。在使用“金平湖”农产品区域公用品牌之前，这家食品厂生产的糕点连许多本地人都未曾听闻，陷入了“酒香也怕巷子深”的经营困境。2023年，随着正式获得品牌授权，它迎来了转机——月饼礼盒焕新升级，各类糕点走进农展会，今年更成为“浙BA”嘉兴预选赛的赛事合伙人。如今，它已悄然变身，成为市民口中津津乐道的“明星糕点”。

品牌不仅是标识，更是凝聚力量、共创价值的平台。“为鼓励更多经营主体申请授权，我市专门发布了推进现代农业高质量发展的政策意见，对新老申报主体和品类给予相应资金补助。”市供销社（农合联）行业发展服务科科长林红弟说，以“金平湖”品牌大米为例，已连续三年补贴超过200万元。

随着越来越多农产品共享“金平湖”这一名字，质量把控成为生命线。“品牌是大家共同的名片，一荣俱荣，一损俱损。我们必须严格把关，绝不能让它失色。”林红弟说，“为此，去年修订发布了行业规范标准。我们还计划建设一个质量检测中心，为品牌信誉筑牢防线。”

品牌将生产与流通紧密相连，但在对标“三位一体”改革，金融环节仍有提升空间。下一步，我市将针对“金平湖”农产品区域公用品牌专门推出“金平湖品牌担”惠农贷款产品，为授权经营主体注入金融活水，提供更坚实的资金保障。