■记 者 胡佳英 通讯员 倪逸平 陆振红 沈怡婧
暮色四合，华灯初上，平湖的夜市准时“醒来”，市民的夜生活热闹“开场”。
路边的烧烤摊、简易的桌椅、直击灵魂的美味，和三五好友围桌而坐、共享美食，远方是家和责任，眼前是我们自己。这一刻的夜晚，是我们与白天自己告的“假”，是忙碌之余的片刻休闲。作为全省首批夜间经济试点城市，平湖以“消费金平湖，畅享夜生活”为主题，致力于培育多元化夜间消费模式，让平湖的夜既有浓浓的“烟火气”，也迸发着“买买买”的消费活力。
走进平湖的夜，也走进了这座城市张弛有度的韧性里。
一
逛市集、品美食、看比赛、强健身……夜经济，不仅仅是夜间购物这一简单的消费概念，而是丰富的城市业态，更是群众的生活态度。在平湖，市民的夜生活丰富多彩。
“夜”态万千。建国南路夜间市集、南河头主街市集、明湖市集……平湖的夜，露天市集是最热闹的场所之一。当各色摊位一字排开，传统美食与现代文创交织呈现，共同唱响了平湖夜晚的“主旋律”，吸引了众多市民前来“逛吃”。有人喜欢夜食，也有人喜欢夜健、夜学，给身体和心灵“充电”。每年七八月份，是市体育中心运动人流量最高的时段，日均突破1万人次，且主要集中于晚上，足见平湖市民的运动热情。不管是夜食、夜购，还是夜健、夜学，在平湖，男女老少都能找到一款适合自己的夜间娱乐方式，丰富的“夜”态，释放了平湖夜间消费新活力。
串珠成链。有的买、有的吃、有的看、有的玩，平湖的夜经济是一个综合业态，背后是“夜游、夜购、夜展、夜娱”等多元业态的串珠成链，这也是吸引市民走出家门、拥抱夜晚的最大魅力。比如，夏季的夜晚，“平湖周末”文旅市集热闹开摆，集文化、演艺、消费于一体。文旅市集逛累了，市民还可以来到平湖市博物馆，参加以“国韵映宵，博物寻瑶”为主题的博物馆之夜活动，还可以沉浸式参与钱币拓印、欢乐蹴鞠、非遗美食制作等其他活动。当临时市集与阵地活动“相遇”，打造了强大的磁吸力：“平湖周末”文旅市集场均吸引1500余人次，平湖市博物馆最多一晚吸引人数超千人。
城乡并进。城有城的魅力，乡有乡的风光。在平湖，各镇街道立足当地特色、发挥比较优势，将夜经济作为扩大内需、促进消费的重要抓手，系统构建“一镇一品”夜间经济体系，夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜食等颇具特色。比如，在新仓，群众可体验沉浸式戏剧，实现“一秒入戏”；广陈山塘老街，咖啡飘香，伴随着咖啡香，城乡边界不断消弭。此刻，独具特色的农家风光，也成为了平湖夜经济发展的重要牵引力，更蹚出了夜经济城乡融合发展之路。今年1至7月，我市接待过夜游客272.3万人次，同比增长16.8%，增速均列嘉兴第二位。
二
从升腾“烟火气”的市集，到多形式的夜间体验活动，从年轻人运动健身，到老少皆宜休闲娱乐，平湖的“夜”是一场全民狂欢。托举这场狂欢的，是平湖这座充满生机活力与传统韵味的江南精致小城。
打造空间载体。傍晚，漫步在南河头历史文化街区的青石板路上，可感受夜的静美，也感受着历史的厚重与文化的沉淀；来到水洞埭步行街，却是另一番热闹的景象，
市民在烧烤与冰啤酒中享受着夜晚的松弛感……平湖的夜，既是安静的，也是热闹的，这样的“夜”背后是平湖丰富的夜间休闲资源。目前，平湖主城区拥有5大商圈、3大特色街区，为全市人民提供了休闲娱乐的空间。文体设施更是灿若繁星、遍布城乡，我市公共文化服务现代化发展指数（CMDI），列嘉兴第2、全省第9。
创新产品供给。近年来，我市坚持政府引导、市场导向，打造了一批常态化、亲民化、特色化、品牌化夜间消费体验系列活动，以“活动+”构筑了良好的夜间消费氛围。比如，8月9日晚，明湖景区举行了桨板狂浪音乐季，当天吸引了近万名市民游客前来观赛游玩。又比如，南河头历史文化街区作为我市夜间经济主要载体，通过有机融合文创集市、展览、美食体验等活动，打造成为了一个夜间经济综合体，被列入全省特色商业街（区）试点名单。通过活动引流，聚了人气、赚了财气，也点燃了平湖夜间的生机与活力。
政策保驾护航。前不久，我市发放了第二轮住宿消费券，吸引游客走进平湖、宿在平湖。住宿消费券的投放，将有效撬动夜经济发展，就拿我市今年3月左右发放的第一轮住宿消费券来看，核销近90万元，直接带动消费约330万元，间接拉动消费近千万元，更是推动了全市旅游产业高质量发展。今年1至7月，我市接待全域游客635.2万人次，同比增长9.9%，增速均列嘉兴第二位。针对外摆经济，我市也出台了《平湖市规范外摆经营 优化提升营商环境实施细则》，通过部门联合执法服务，全力促进夜经济繁荣发展。
三
发展夜经济，事关城市活力，也事关县域竞争。站在全省首批夜间经济试点城市的起点上，平湖如何从“试点”到“示范”？
打造特色品牌。“就拿文旅条线来说，想要承接好上海乐高乐园的溢出效应，发展平湖自身的夜经济，关键是要打造平湖自己的拳头产品、支柱产品，让游客愿意来、留下来。”市文旅体局副局长朱贞说道。眼下，九龙山东沙滩游乐营地、“平湖山海几千重？”等景点渐渐“出圈”。其中，九龙山东沙滩游乐营地单日客流量最高约1.26万人次，截至目前，累计接待游客超20万人次，营业额超450万元。“不缺市场，缺的是优质产品”渐渐成为共识，只有进一步修炼内功，提升平湖文旅产品知名度，才能把游客“引过来”，实现“游客”变“留客”。
挖掘内部资源。5月，市商务局组织我市6家本土企业，在市区银泰百货开展外贸优品“家门口”特卖活动，这是平湖优质外贸资源“试水”集中售卖。“平湖是一座外贸大市，箱包、童车、服装等产品资源丰富。推进夜购等夜经济发展，就是要为百姓打造消费新场景。”市商务局相关负责人表示，目前我市共有工厂店17家，包括“五星”“四星”等嘉兴星级工厂店。建立优质外贸资源集中展示区，不仅可以克服工厂店布局分散、经营时间短等多类难题，还可有效促进工贸一体化、全面激活夜间消费热潮。
业态跨界融合。文商旅体的融合，迎来了重要的发展“风口”。“浙BA”就是一场典型的业态融合赛事，让夜经济与体育赛事实现了联动。融合不是简单的“叠加”，而是通过重组优化，有效提高文化、旅游、体育等产业链韧性。坚守在业态跨界融合这条路上，平湖矢志不渝。眼下，平湖镇街道篮球联赛即“平BA”将于9月正式启动，通过“体育+文旅”的跨界融合，将进一步带“火”平湖百姓的夜晚。
想要打响“消费金平湖，畅享夜生活”的夜经济品牌，不是一家一户的事，需要有关部门各司其职、协同配合，形成强大的推动合力，掀起更多消费新潮流、创造更多消费新模式。唯有笃定信心，坚定不移做好这件“难而正确的事”，才能解锁更多“消费力”、点燃更多“烟火气”。