■文/摄 徐玉霞

万物皆可“卷”，包括洗把脸。洗脸是每个人每天再平常不过的举动，但近几年，随着“轻美容”赛道的快速发展，一种主打洗脸的新型消费模式，逐渐走进大家视野。这类门店的名称后缀一般都带着“洗脸吧”这三个字，为想要做纯粹洁面的人提供更多选择。

在美团app上，该类门店的线上团购项目和价位基本相近，包括清洁补水、深层清洁、提亮肤色、深层排浊等项目。团购价格大概在53至200元，做一个项目所需时长在40至70分钟之间。其中，销量最高的团购项目是“小气泡清颜泡冲”，男女通用。

记者以消费者的身份预约了一家开在当湖街道建国南路的洗脸吧门店。到店时是工作日的中午，这家约40多平方米的门店内，整齐摆放着三张美容床，每张床上都铺设了一次性床垫，卫生情况较好。当时已有两位顾客正在接受洁面服务。值得注意的是，其中一位是男性顾客，从他与工作人员熟络的交谈能显示出他是这里的常客。店内外的宣传标语“男生女生都爱的洗脸吧”十分醒目，服务项目中也专门设有男士修面清洁选项。这种明确将男性纳入目标客群的定位，正是这类洗脸吧区别于传统美容院的特色之一。

只清洁、不推销，是门店的另一大特色。刚刚做完“超多水泡冲”项目的王女士告诉记者，她基本每天都会化妆，之前也去过多家美容院做清洁。在服务过程中，工作人员都会进行产品、项目等内容的推销，而这家洗脸吧在做项目的过程中没有进行推销，手法也比较娴熟。在洗脸体验上，她表示在这里洗完脸后，脸上明显有种清爽舒适之感，一照镜子发现毛孔看着也没那么明显了。

光洗脸就能这么舒适？记者立刻体验了一番洗脸全过程。工作人员告诉记者，53元的“小气泡清颜泡冲”是最基础的套餐，就是用气泡来洗黑头，能做到浅层皮肤清洁。工作人员在询问记者的肤质后，便开始在记者的脸上涂抹洗面奶，随后又使用一款形似电动牙刷的震动清洁仪对面部进行深度清洁。之后，工作人员推来一台齐腰高的蒸汽仪器，在调整好喷头角度后，温热的蒸汽夹杂着丝丝中药气息瞬间笼罩了面部。据介绍，这台中药超声喷雾仪采用了特制的中药配方包，可以帮助毛孔舒张。

在蒸汽的笼罩下，工作人员继续在记者的脸上进行湿敷等操作，又用小气泡吸黑头、用角质刀刮脸部死皮等。在护理过程中，工作人员还使用了一些面部按摩手法。直到蒸汽完毕，再敷上补水的面膜，涂了一层护肤精华。整个过程大概需要40分钟。据工作人员介绍，蒸汽药包、面膜、精华等产品都是门店所属的公司自主研发的，功效较为温和舒缓。

体验结束后，记者感觉面部肌肤变得更加光滑细腻，相比日常使用洗面奶后的肤感更柔嫩，且基本没有紧绷感。不过需要注意的是，由于服务区域是开放式空间，来往人员较多，难以实现私密、沉浸式的护理环境，因此无法提供更深层次的放松或舒缓服务。

记者还注意到，除了单个项目，店里还推出了会员成团套餐。比如“清颜+超多水+眼部SPA”这一套餐原价需要264元，而现在只需要160元。除另外，传统美容院通常会使用储值卡来留住客户，该店则在此基础上，创造出“次卡”的新玩法，就是储值一定金额，将服务包装成有限次数进行销售，比如目前门店里就有充520元得10次项目任选、充999元得20次项目任选等活动。“我们门店虽然开业不久，但会员数量已经超过了100名，平时来洗脸可以提前线上预约，以免等位过久。”工作人员说。