■谢付良

近日，商务部公布了2024年县域直播电商中心（村播学院）典型案例名单，平湖市电子商务公共服务中心成功上榜，成为嘉兴唯一入选的案例。这是我市聚力县域电子商务提质增效，不断构建高质量电商创新体系，以直播电商驱动乡村产业发展，推进共同富裕取得的可喜成果。

在“乡村振兴”和“数字乡村”发展战略背景下，直播电商已逐渐成为县域经济发展的主流模式和乡村振兴的关键举措。近年来，我市依托丰富的特色农副产品优势，把直播电商视为推动一二三产业融合发展和助力乡村振兴的重要引擎，通过强化政策保障、夯实基础平台建设、加强主体培育等措施，不断激发创业创新活力，让直播电商在释放消费潜力、赋能产业转型升级、助力乡村振兴等方面强劲发力。

推动县域直播电商高质量发展，需要形成更完善的商业生态，促进电商企业下沉市场。近年来，平湖市电子商务公共服务中心借助平湖获评电子商务进农村综合示范县的契机，在硬件上增设共享直播间、产品展示区、大数据展示区等物理空间，为电商企业提供免费入驻、共享服务；在软件上整合运营团队，创新运营模式，进一步统筹推动全市电商服务全域化水平，为全市电商产业的规范提升发展和实体经济转型升级，提供强了有力的服务支撑。

推动县域直播电商的高质量发展，不断拓宽直播电商参与主体和覆盖领域，离不开强劲的基础平台建设。近年来，我市与头部平台企业、优秀服务商建立合作，积极引导农民合作社与电商平台联手，为农民提供全产业链服务，实现产品的快速售卖和物流配送。截至目前，市电子商务公共服务中心累计入驻电商企业、服务商16家，进一步聚力电商产业集聚，释放电商发展势能。得益于羽绒服等优势产业的发展基础，我市大力推进“产业带+国内电商”的发展模式，吸引抖音、小红书等国内各大主流电商平台举办平湖选品专场、资源推介会等活动，助力传统产业加快线上转型升级。

“功以才成，业由才广。”推动县域直播电商高质量发展，同样需要人才支撑。这几年，我市加快打造一支懂农村、亲农村的电商运营队伍，帮助农民熟练掌握短视频、直播等技能，引导农民利用好手机这个“新农具”，把流量变为“新农资”、把直播转化为“新农活”，打造“身边网红”。截至2024年10月底，累计开展各类电商活动160场，参与人次5708人次，其中培训101场，培训人数3463人，夯实了发展电商的人才之基。

电子商务进农村，农副产品卖全国、卖全球。立足乡村振兴新时代，推动县域直播电商的高质量发展，正当其时、恰逢其势。期待平湖以入选全国典型为起点，立足生态运营、物流助力、人才培育，不断做大做强做优高创新性、强渗透性、广覆盖性的县域直播电商经济，加速直播与实体商业、农业、文旅业等融合发展，走好乡村振兴和共同富裕道路。