■记者 倪雨伦 徐玉霞
在诗画江南，遇见平湖，会产生怎样的火花？12月9日，来自全国各地的30多位文旅界大咖齐聚平湖，开展了一场文旅资源与意向客商双向奔赴的“相亲会”，激活了新一轮的发展热潮。
平湖这座小城，文化底蕴深厚、自然风光秀丽，近年来乡村旅游更是蓬勃发展，已经构建起独具特色的“一山一城九小镇”旅游体系，打造了嘉兴地区唯一的5A级景区城。那么，如何以现有资源创造更多价值？又该如何找到文旅融合的突破点？平湖正在书写这个答案。
一
今年十一国庆期间，我市共接待游客89.15万人次，同比增长30.53%，实现旅游收入2003.16万元，同比增长31.13%。一组简单的数据，足以说明宝藏小城的分量，用网络上流行的话来说，“金平湖”的含金量还在不断上升。
那么，到底是什么吸引了游客纷至沓来？到平湖能看什么？
看山水古镇。江南不乏山水，但平湖的山与水可谓小而精。向东南方远眺，群山蜿蜒起伏，森林郁郁葱葱，“九龙山”宛如一条巨龙横卧在杭州湾畔。依山而建的九龙山旅游度假区更是可赏又可玩，集湖光、山色、森林、海浪等生态资源为一体，在移步换景间悄然发现趣味。古镇古村更是不计其数，新仓古镇、乍浦古镇、马厩古村、山塘古村……无论是探寻历史文化还是享受宁静时光，总有一处带你走进“舒适圈”。古镇与现代元素的碰撞，也在不断上演，今年改造升级的新仓西小街，引入时尚民宿、网红咖啡、浪漫花舍等商铺给游客们提供了丰富的选择，也赋予老街新的生命力和吸引力。
看乡村运动。乡村与贵族运动，听起来格格不入，然而近几年，乡村运动在平湖发展如火如荼。曹桥街道马厩村的赛艇小镇，巧妙利用好水乡资源，打造了水上赛艇航道、专业艇库和标准化的水上码头，不仅面向专业运动员开展训练和比赛，也为普通游客提供体验项目，可在此享受水上运动的自由畅快。林埭镇徐家埭村的棒球小镇有着异曲同工之妙。这个集培训、比赛、文化交流于一体的棒球主题小镇，建有高标准的棒球场馆和配套设施，为棒球爱好者提供全方位服务。“体育+旅游”这一融合发展的创新模式，带来的是更高质量的乡村旅游目的地。
看文化积淀。在历史的长河里，平湖涌现了许许多多的文化名人，成为了平湖文化旅游的瑰宝。以名家风采为基石，平湖建成了李叔同纪念馆、吴一峰艺术馆等艺术人文展馆，不仅成为连接过去与现在的桥梁，也成为游客感受文化魅力的通道。平湖历史底蕴神韵，现代潮流亦不逊色。服装城、箱包城、童车城里都极具辨识度，尤其是平湖·中国服装城一探究竟是全国“翘楚”，集聚2300多家商户，年出货量近2亿件羽绒服，成为不少游客的热门打卡地。
最忆平湖城市休闲游、美丽乡村生态疗愈游、趣享亲子互动体验游、休闲时尚购物游、滨海度假休闲游……平湖大地，怎么游你说了算。
二
文旅是一个地方的金名片，也是一个城市的软实力。如今，游客就如“行走的GDP”，为文旅产业带来新的发展机遇。在现有文旅资源上，如何把握风口、站稳脚跟，平湖有一套“方法论”。
创意性表达与转化，在优势发展区位上丰富内涵。优美的大自然，造就了钟灵毓秀的平湖。“金平湖”作为平湖的美称，越来越广泛地获得认同，这离不开我市充分发挥浙沪毗邻优势，进一步打造文旅IP。夜晚的平湖，属于“平湖山海几千重？”的时间才刚刚开始。一座以山海经、十二生肖等元素为背景打造的城堡里，平湖西瓜灯挂满街市，各地美食沿街陈列，还有西游人物在到处巡游穿梭。
深入挖掘本土文化，在赓续历史文脉上展现担当。平湖是一座拥有千年历史文化的江南小城，近年来，我市依托文化底蕴，深入挖掘，打造了一批有“文化味”“平湖味”的旅游资源。南河头历史文化街区的一堂一弄、一砖一瓦，皆展示着江南历史的独特韵味；鸣珂市集、文艺演出的加入，又增添了一份商业氛围和烟火气息。传统与现代结合，形成了开放包容的文化特质。在平湖，古今文化碰撞远不止这一隅。无论是新仓老街、钟埭老街，抑或是稼书故里、俞创硕故居等旧址，都是“人在城中，城在景中”的生动体现。
创新文旅消费业态，在文旅产业发展上融合创新。这几年，平湖在文旅深度融合发展上做文章，持续推动产业提档升级，打造出了“3+3+3”现代产业体系，其中的第二个“3”，就包含了文化旅游产业。平湖之美也美在农村，而美丽乡村建设为乡村的文化旅游产业打下了良好的基础，“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”等荣誉实至名归。今年，在钟埭街道，推出“四季经开”文旅品牌活动40余场，招募特色文旅市集10多场，全域旅游人流量达到150万人次，进一步激发文旅产业新动能；在广陈镇，明月山塘景区有效利用南北山塘两地资源，全面提升老街业态，加大营销宣传力度，提高村集体收入……一处处、一幕幕，绘就了一幅共富新画卷。
三
“资源优势”如何转化为“发展胜势”？这是文旅发展绕不开的一道题，也是平湖面临的必答题。当前，平湖正在以“主客共享、近悦远来”的包容开放之姿走向未来。
“走”向更多广阔天地。当前，城市之间的文化交流和旅游推广变得尤为重要，开展文化旅游推介宣传活动，是提升城市知名度和美誉度最直接的方式之一。今年，2024青田·平湖文化走亲和文旅推介活动、“嘉乡平湖·美好起杭”2024嘉兴·平湖文旅（杭州）推介会、大型纪录片《李叔同》全国巡播活动等轮番上阵，让平湖文化先行一步，走向更多城市，吸引游客与客商的关注。在国际传播端，平湖也在持续发力，培养国际传播人才，发布“平湖好City”国际传播路线，聘请国际友人作为“平湖对外文化传播交流使者”……平湖正通过友人的视野、自媒体达人的镜头、国际传播队员的平台，向世界推荐平湖、安利平湖。
“引”来更多智慧力量。在促进文旅深度融合发展，努力破解文旅融合形式化的同时，我们也要看到部分文化空间存在的运营模式不专业、落后等问题。如何破题？此次的“平湖之‘Lian’”平湖市文旅资源转化利用招商对接会就是一个答案。它搭建了一个交流合作的平台，让来自各地文旅行业的专家、企业家组成考察团来到平湖。“考察团看的不仅是平湖有什么，更是看平湖缺什么。”市文旅体局副局长朱贞说。如此次招商活动一样，平湖需不断汇聚各方智慧与力量，共同探索平湖文旅资源转化利用的新路径、新模式，做到产品“新”、运营“重”、创意“活”，为游客提供不一样的游览体验。
“奔”向更多目标群体。风好正是扬帆时，文旅发展不止毗邻地区，还要朝着更远的方向前进。“我们围绕‘主客共享、近悦远来’的理念，致力于成为长三角国际休闲微度假目的地。”朱贞说。为充实城市文化肌理，我市正加快推进城西运动飘带、科创文化园项目建设，加速推动李叔同纪念馆展陈提升、吴一峰新馆展陈等项目完工。一番精心布局后，在“十五五”期间，平湖将通过一个个“小业态”“小场景”的打造，呈现出“小而精”“小而美”的城市魅力。届时，平湖将立足长三角，辐射全国，放眼全球，打造集人文历史、旅游观光、运动体验、购物娱乐、数字科技于一体的度假目的地，确立平湖在长三角文旅版图中的独特定位。