■记 者 钱澄蓉

通讯员 李凤超

关键词：设计出圈

寒冷的冬季，羽绒服是必备单品，如何同时兼具风度和温度，把羽绒服穿出自己的个性和味道？“解题”的关键就在设计师的笔下。

平湖市逸杯服装设计中心是个中翘楚，设计出品的各式羽绒服受到爱美人士的追捧，其中又以新中式羽绒服最为出圈。走进逸杯的展陈室，整齐悬挂的产品令人心动：提花面料、浮雕图文、立领单排的鹅绒马甲；丝绒面料、竹叶花纹、珠片绣花工艺的羽绒夹克；丝缎面料、海棠花色、圆领盘口的短款鹅绒外套；斜纹空气面料、直襟落肩袖的纯色短款鹅绒衫……同为国潮风，一件羽绒服在逸杯“变出”百样款式，或清新、或雍容、或高冷，可满足不同气质的女性需求。

好料、好绒、好设计，让逸杯出品“羽”众不同。不仅网上销售火爆，前来选品的客商也接连不断。“我们旗下璞宿品牌，单件售价大多在千元内，也有一些高端款式价格在2000元上下，其他针对特殊群体的时装品牌，单价更可观。”逸杯服装运营部经理孙丽丽说，在他们公司的理念中，服装不只是简单的工业产业，而是依托美学而生的时尚产业。因此，从不打“价格战”，靠创意和设计征服市场，是他们的主要赛道。

逸杯每一季都会推出新款，源源不断的设计思路成为了他们发展的底气。早在2017年创立自己的品牌后，逸杯就开始注重款式原创，随后开始重视设计师队伍的培养。目前，除品牌主理人外，企业还有五名专业设计师。不仅如此，企业还在全国范围内对接服装设计资源，与十多名设计师达成合作，共同设计开款。

如今，逸杯的设计氛围浓郁，已从过去单一设计羽绒服款式，发展到设计新面料以及袖扣、耳钉、胸针等服装周边。“不管是羽绒服还是配饰，都需要提前半年左右开始准备，经过设计师们精心‘打磨’的产品，进入市场后反响都不错，这让我们看到了设计的力量。”孙丽丽说，近几年企业不断加大设计力度，每年投入的各类设计经费超千万元。

作为国内规模最大的羽绒服生产和销售集散地，平湖羽绒服曾经以“极致性价比”吸引着广大消费者，随着市场变迁，价格优势的竞争力日益降低，提升产品品质撬动中高端市场成为新出路，设计出圈、创意引领成为重要方式。近年来，我市聚力服装设计环节， 与中纺联、中服协等国家级协会建立长期合作关系，引进POP设界等全国知名时尚产业运营商。“我们不断做大设计师‘朋友圈’，与中国金顶奖设计师武学凯、中国十佳时装设计师孙德春、金佳祺、郝佳以及日本、意大利设计师等国内外知名设计师建立合作，打造了一个尖端设计体系。”市经信局企业科相关负责人说。

在向外“借力”的同时，我市更重视提升本土设计力量，通过连续多年举办服装设计大赛，全力培育本土设计师与设计型企业，柔性签约设计师1400多名，已涌现出亚洲十佳焦点设计师沈威廉、省十佳服装设计师俞芳等优秀代表。随着本地设计力量逐步崛起，越来越多“平湖出品”的羽绒服款式涌入市场，经初步统计，今年我市原创设计服装款式超2万款，同比增加20%以上。