■谢付良

刚刚过去的国庆假期，金平湖美丽乡村游客盈门，持续点燃了乡村游这把“火”。

近年来，我市各地积极探索文旅产业发展新路径，推动乡村游与乡村振兴在更广范围、更高水平深度融合。凭借迷人的自然风光、充满乡韵的乡村振兴图景，今年国庆期间，不少融合自然美、人文美、乡土美的“网红村”游人如织，就是最好的例证。

如何让“网红”变“长红”，让乡村旅游拥有更为持久的生命力，是当下面临的一道必答题，也是乡村振兴的应有之义。对此，平湖始终积极探索、创新前行。

加快推进美丽乡村与美丽经济携手共进，让“好风景”变“好钱景”。这方面，钟埭街道钟埭村、沈家弄村，以及曹桥街道马厩村就是很好的例证。近年来，这几个村通过充分发挥当地自然景观生态资源优势，通过科学合理的规划开发，不断完善交通、环境、食宿等基础设施和公共服务建设，在建设美丽村庄的基础上推出精品线路，让游客在享受舒适游玩的同时提升消费意愿，让美丽风景变身美丽经济，带动当地农业增效、农民增收。

打造特色品牌，让“资源”变“资产”。乡村旅游的发展，绝不是简单的“开门迎客”，而是要打好“差异牌”。这就需要我们因地制宜，深入挖掘乡村的文化内涵和特色资源，打造个性化、差异化的本土特色文化品牌。如广陈镇山塘村通过引进长红文旅、东郁、藤美等多家知名企业入驻，借助文旅项目，打造了集“休闲旅游+青少年研学+中老年康养”为一体的特色景区。林埭镇徐家埭村创新谋划“中国棒球第一村”特色IP，以“体育+”带动乡村蝶变跃升。今年国庆当日开园的棒球主题乐园，更是让小小的棒球村成了吸引外地游客的“网红村”。

乡村游向来是我市吸引外地游客的一大特色，它在回应人们对“诗和远方”追求的同时，担负起了展现乡村风貌、推动乡村振兴的使命。当然，要让乡村旅游继续“火”下去，除了持续改善乡村风貌、提升服务接待能力外，还需要把乡村旅游同乡村治理同步推进，瞄准市场、创新服务、优化产品，更好地满足游客的多元化需求，从而吸引四方客接踵而至，做大做强乡村旅游市场。