■记者 荣怡婷

本报讯 近日，走进平湖·中国服装城，放眼望去，一派热闹景象。大批商户正忙着收拾店面、整理物料，蓄势待发，准备迎接下半年销售热潮。

今年，由服装城牵头举办的原创严选羽绒服联合订货会，在短短3天内创造了“售出160万件羽绒服，销售额达3.2亿元”的佳绩，这给了一众商户全力以赴冲刺“下半场”的信心决心。作为参会商铺之一，时下，“RM入目”正抢抓时机备货、上新款。

“现在顾客对产品原创设计的要求越来越高，这次我们推出了七八十个原创新款，选择余地有很多。”RM入目主理人戴少华说。作为一名传统服装企业经营者，戴少华在经历代加工、转内销后，于2021年开始入局原创市场。“起先，我们试水入驻了服装城一楼的批发区，之后逐步向三楼原创品牌专区扩张，能明显感受到顾客黏性更高、市场选择更广了。”戴少华坦言。加之，这些年，市级部门和市场主体也愈加重视款式保护，在平台、人才、政策等方面给予最大支持，为店铺的稳定发展注入了“强心剂”。

除了向新向前的传统服装企业，还有不少新面孔亟待“入场”原创赛道。最近，位于一楼的FMJ正忙着和服装城市场方对接扩店事宜，打算冲刺三楼原创专区。FMJ是一家主打韩系简约的服装店，最初以拿货售卖为主，近几年，店铺积极探索与工作室合作，自主设计、研发、生产商品，销量逐年递增，吸引了大批客户关注选购，这让店铺老板耿来扬看到了广阔的发展前景。“这段时间我们做了不少攻略，发觉店铺的未来发展方向和服装城市场定位非常契合，期待着能有新的更深层次的合作。”耿来扬说。

从OEM到ODM，平湖在服装产业链条上的角色正在不断发生变化。近年来，平湖通过政策扶持、平台建设、品牌打造、合作交流、知识产权保护等方面联合发力，积极引导羽绒服生产企业创新升级、深化设计，不断提升羽绒服产业在全球产业中的核心竞争力。同时，还以“人才为源”，持续优化行业人才培育体系，建强原创设计师人才队伍，逐步形成了自主创新设计、自主品牌创建等多元化发展态势。据平湖·中国服装城市场运营总监陈杰介绍，目前，服装城2000多个成衣档口中一半以上都具有自主研发能力，“原创”已成为平湖羽绒服一张响当当的“金名片”。

“为鼓励更多商铺原创，2021年，我们专门在三楼打造了原创设计专区，筛选优质商户入驻并给予一定租金优惠。”陈杰表示。此外，服装城还始终秉持着“抓品质就是抓发展”的理念，对内建立了《平湖·中国服装城款式登记备案制度》，对市场范围内备案的原创款式给予保护，对售卖“仿版”的商家进行处罚；对外积极对接知识产权服务机构，整合各类服务资源，高效推进专利转化运用服务，加快推动知识产权高质量创造、高标准保护、高效益运用、高水平管理。在政府、市场“两只手”协同发力下，服装城里的新款备案数逐年提升，市场版权秩序逐年向好。数据显示，市场新款数从2021年的1200款跃升到2023年的近5000款，投诉处理的案件则从2021年的235件下降到了2023年的103件。