■记 者 倪雨伦

通讯员 彭心怡 纪亚千

本报讯 “走，去那边的桥文化记忆馆瞧瞧。”“我想体验一下赛艇。”走进位于曹桥街道的赛艇小镇，新潮的咖啡馆沿河而建，赛艇在河面逐浪而行，古桥边游客络绎不绝。一个曾经“默默无闻”的小村庄，摇身一变成了网红打卡地，以其特色鲜明、业态丰富、功能完善的乡村旅游示范区，吸引着各地游客。

这一切变化，都离不开马厩村的扎实运营。2020年，马厩村巧用丰富的生态资源、水乡资源和历史文化资源，积极培育乡村旅游新业态，打造了核心区域1平方公里的赛艇小镇，整个乡村面貌焕然一新。为进一步增强赛艇运动的主体地位，马厩村又引入了合木赛艇俱乐部。作为嘉兴市第一家群众性赛艇俱乐部，它的出现，不仅为周边市民体育运动提供了好去处，还吸引了上海、江苏、杭州、宁波等长三角地区的赛艇运动爱好者，一时间，村里热闹了起来。

“那时候周末村里游客很多，但是工作日就没什么人了，所以我们要想办法把体验感变得更丰富，留住更多游客。”马厩村党委书记姚健回忆说。于是，马厩村结合本村实际，在成立了赵泾旅游开发公司的同时，成功引进浙江美郁旅游开发公司，一起运营着赛艇小镇。在村旅游公司和第三方公司的共同努力下，赛艇小镇开发完善了周边餐饮、住宿等配套设施，形成了包含餐饮、民宿、咖啡、尺糕等在内的十余个新型业态项目，种类丰富，个个不重样，逐步形成了赛艇商圈。“有了这些业态，游客来体验赛艇的同时愿意花更多时间在小镇逛逛，还有人选择民宿住一晚，给村里带来了‘美丽经济’。”姚健说。

运营并非一蹴而就，更在细水长流。本着服务至上的理念，赛艇小镇还打造了现代化的游客服务中心，为游客提供接待、咨询、免费茶水、应急救援等全方位服务。此外，赛艇小镇还在文创产品上下功夫，围绕“马厩马文化+赛艇文化”，设计开发了主题IP——马小桨，与文创公司、当地企业合作，把萌态可掬的马小桨运用到运动服装、包、特色农产品包装设计上，进一步放大IP经济。如今的马厩村，在重运营理念的引领下，发展体育事业与促进乡村振兴相辅相成，已先后荣获国家级美丽宜居示范村庄、“美丽宜居 浙江样板”双百村、浙江省美丽乡村特色精品村、嘉兴市美丽乡村特色精品村等荣誉，在“体育+旅游”“乡村+旅游”融合发展的赛道上划出了坚定一桨。

不仅仅是马厩赛艇小镇，近年来，我市不少乡村都开始运用市场理念、机制和思维来唤醒乡村资源，推动乡村运营。通过不断完善基础设施和公共服务，引入多种产业项目，以及健全利益联结机制，这些乡村正努力盘活资源，发展现代农业，并构建特色乡镇。

如徐家埭村的棒球小镇，科学布点体育、农业、创客三大发展板块，先后引进吾庐民宿、八大碗餐饮、星火农场、1/2机车咖啡馆等一批业态项目，成功落地万高唯艺术展览中心、葳乡数字农文旅等一批优质文旅项目，从“种豆南山下”的农耕体验到“谈笑有鸿儒”的艺术交流，从烟火翻腾的民间小吃到典雅幽静的文化民宿，雅俗共赏、吃住一体的国家3A级棒球乐园景区逐渐勾勒成型，向忙碌的现代人敞开来自田园的热烈怀抱。在这样业态欣欣向荣的基础上，徐家埭村仍旧不敢松懈，在创新运营上不断探索。“我们已经和第三方运营公司达成了合作意向，相信在专业人士的帮助下，棒球小镇会布局更加优化，同时进一步扩大知名度，吸引更多客源。”徐家埭村党委书记刘建群说。