■记 者 荣怡婷
通讯员 吴慧婷 蒋倩倩
迈上“云”端，乘风而起。隔着一方小小的屏幕，在主播卖力的吆喝声中，一件件“平湖牌”产品便“飞”向全国各地，随之变化的，还有不断向上的销售曲线，这便是“直播经济”的魅力。
“喜欢的小伙伴赶紧点击右下角的小黄车！”“最后三秒，宝宝们抓紧时间抢购。”……傍晚时分，在平湖抖音电商直播基地内，渐渐升腾起一派火热。直播间里，主播们忙着将各种款式的羽绒服展示给镜头前的消费者，动作麻利又细致。
在“人人皆主播，万物皆可播”的时代下，去年，平湖羽绒服凭借精彩纷呈的直播内容和优质上乘的产品展示，仅抖音电商直播基地就实现了年销售额超35亿元的喜人成绩，让人看到了浙北小城——平湖的“数字活力”。时下，循着秋天的脚步，平湖直播经济的“前哨战”又一次悄然打响。
直播的风潮为何在平湖这座小城越刮越猛？未来，又该如何插上“云翅膀”展翅高飞？我们且一探究竟。
一
直播经济到底是什么？传统定义上，直播经济是一种基于互联网平台，通过直播技术进行商品展示、咨询答复和导购的新型服务方式。但经过数年发展，该服务模式被不断赋予新的内涵。对平湖而言，直播正在成为推动市域经济发展的新增长点。
是稳增长、强动能的需求。随着数字经济的迅猛发展和大众消费观念的改变，线上交易在消费市场中扮演的角色越来越重要。据市商务局相关资料显示，今年1至7月，平湖累计实现网络零售额116.6亿元，同比增长17.1%，增速位列嘉兴五县两区第一。其中，抖音、淘宝、京东分别占全市重点监测平台网络零售额的前三位。新业态消费备受青睐，有效拉动经济增长，平湖直播电商让消费真正“旺”起来。
是促转型、优结构的路径。作为区域竞争的核心要素，直播经济对于重塑全新产业发展生态具有重要作用。近年来，平湖抓牢直播电商的巨大市场潜力，以平湖抖音电商直播基地、京东智能城市（浙沪）创新中心为主平台，以淘宝、京东、快手、拼多多等为拓展，形成以点带面的直播主阵地。据平湖抖音电商直播基地运营总监洪涛介绍，目前，基地已设立超过100间高标准直播间，服务企业超1000家，有效带动服装、箱包、童车、保温容器等本地特色传统产业转型升级。
是惠民生、助发展的活水。除了显著的经济效益，直播经济还能够产生巨大的社会效益。近年来，平湖深入挖掘党建引领力量，发挥“共富工坊”作用，积极开展电商共富直播间的培育孵化，以三八妇女节、618网购节等节点为契机，组织多家电商直播共富工坊参与到助农直播中来。截至目前，已建设23家电商直播式“共富工坊”，累计吸纳就业人数近2000人次，带动村集体经济收入3000余万元。可以说，直播连起了小农户与大市场，打开了群众增收致富的“新大门”。
二
入驻平湖市电子商务公共服务中心不到三年，浙江海驰贸易有限公司便交出了年销售额4000万元的好成绩。这在公司负责人潘伟伟看来，是企业和政府互相借力结出的硕果。
无独有偶，去年，平湖成功举办“中国·平湖好羽绒产地溯源直播节”，邀请了董先生、彩虹夫妇、闲人李老板等头部主播来平直播，为平湖羽绒服线上销售和曝光带来了一波新高潮。活动期间，累计成交件数700万件，实现销售额超20亿元，续写了平湖羽绒服的新传奇。
直播经济势头渐起，这背后，平湖又是如何用心用力？
政策有支撑。发展直播经济，需要有效市场和有为政府的合力。近年来，平湖敏锐捕捉到直播经济释放的无限潜能，出台多项政策对其给予支持和帮助。例如，《关于鼓励电子商务高质量发展的若干政策意见（试行）》中，专门对直播电商制定了相应的扶持政策，提出“对纳入商务局网络零售额统计数据库，且年直播销售额首次突破500万元、1000万元的企业，分别给予一定数额的奖励。”“真金白银”的政策服务如同春风，吹开了平湖直播经济发展的涟漪。
阵地有着落。好的平台是促进产业可持续发展的原动力。这些年，平湖立足阵地建设，不断完善服务体系，树立品牌标杆。一方面，采取“政府推动、企业参与、整合资源”的方式，助力平湖市电子商务公共服务中心跑出服务“加速度”。目前，该中心已入驻企业15家，累计服务企业1000余次，成功培育孵化2家电商直播企业，年直播成交订单金额均超1000余万元；另一方面，以抖音电商直播基地为重点，积极搭建桥梁，邀请平台头部主播来平开展溯源之旅，把平湖服装、箱包、童车优质的产业带资源推向全网，进一步打响平湖品牌“金名片”。
人才有保障。随着直播行业的兴起，政府与相关行业对于人才的缺口变得更大。新媒体人才如何培养、由谁培养的问题，一度制约着产业发展。“我们从源头着手，以校企合作为切口，不断拓宽人才引育渠道。”市商务局党委委员、贸促会副会长林建浩说。在平湖技师学院、职业中专设立了电商相关专业，与京东、米麦、嘉兴杰禾数据科技有限公司等建立深度合作关系，共同培养一批兼有电商理论和实操能力的直播人才。同时，充分发挥协会、基地资源，通过开展知识培训、交流讲座等，培育专业化电商人员。截至目前，全市已开展电商普及培训和各类实操培训80场，参与人数2200余人次。
三
畅游数字经济的“新蓝海”，平湖直播经济从萌芽、抽条到拔节生长，已然掀起“播”澜。如今，站在新风口下，平湖又将如何迎接机遇，奔赴下一场“山海”？
抢先布局是必然。在直播电商领域，平湖有着羽绒服这一“王牌”产业，然而，大部分直播企业规模小、层次不高，集聚程度不高仍是不可忽视的问题。因而，抢先布局，谋划打造一批产业集聚、定位鲜明、配套完善、功能完备的特色产业园区是平湖亟待努力的方向。
“我们希望发挥园区集聚效应，吸引更多产业链上下游企业落户平湖，进一步做强直播经济。”林建浩说。正如，前期平湖依托箱包城及本土产业优势，创新打造了国际电子商务产业园，为电商产业发展提供O2O电商体验、产品拍摄展示、人才培训等服务，搭建起了完整的箱包全产业链生态。
服务保障要跟上。新技术和新市场的不断发展，为直播电商行业带来了众多可能性，也给相关部门出了不少难题。如何多措并举提升服务效能，规范直播行业发展，考验着党委政府的执政水平。在林建浩看来，相关部门要随时关注电商行业市场动态及企业发展需求，及时调整优化扶持政策，加力引导和鼓励企业规范发展。比如，商务局根据前一年电商政策兑付及企业反馈情况，对电商政策进行修改完善，确保企业享受到覆盖面最广、幅度最大、内容最多的优惠政策。市市场监管局以“绿色直播为民行动”“平台经济劳动者素养提升行动”为牵引，助推平台经济高质量发展。
拓宽赛道是趋势。随着电商的深入发展，直播行业“野蛮生长”、赚快钱的时代已经结束，要想在“后电商时代”闯出一片天，就得靠内容说话，学会“多条腿”走路。平湖拥有良好的产业优势、先行的发展理念，但在跨境电商领域仍是“新手”，因此，要因地制宜，结合平湖自身产业结构、人文环境等特点，探索适合平湖电商发展的新道路，以直播为媒，让“平湖制造”走出国门、远播海外。同时，也要牢固树立“大人才观”，持续探索校企合作、飞地抱团等模式，努力培育一批专业性强、技术过硬的复合型直播人才。