■记者 居丹荔

【关键词】跨境电商口 品牌国际化 发展动能

【案由】近年来，我市坚持以数字化改革为引领，以办活动、重培训、扶龙头的方式，提升跨境电商企业品牌化发展认知，创新跨境电商品牌培育方式，全面提升我市跨境电商品牌在终端市场的占有率和消费者黏性。同时，不断提升品牌发展能力，鼓励有条件的企业开展境外商标注册和国际认证，进一步加强品牌的合规和保护。

然而，作为浙江省外贸发展先行地，平湖去年全年度的跨境电商交易额在去年出口总额中的占比却很小。“从数字占比可以很明确地看到平湖跨境电商业务还存在着一些问题，制约着这个行业的发展。”朱晔东说。针对这些问题，他们对打通数据障碍、推动电商“走出去”、营造浓厚创业创新氛围三方面提出了意见建议，希望可以加快推进跨境电商出口品牌建设，进一步增强我市跨境电商的核心竞争力。

“平湖的外贸对外依存度比较高，进出口总额排名也一直在嘉兴前列。与传统的进出口交易相比，跨境电商存在着周期长、资金回笼慢等问题，在疫情的影响下，这些问题更突出，这也导致不少企业主不愿意开展跨境电商业务。”朱晔东说，在调研过程中，他们发现虽然政府在积极开展引导，也出台了相应的政策支持，但企业主体对该业务的热情度依然不高。建议通过强化政府引导打破数据壁垒，借力第三方平台开拓境外市场，引导龙头企业自建平台等方式，推进企业主体转型升级。

在推进企业自身转型的同时，开拓多元海外市场也是发展跨境电商的关键。“只有电商‘走出去’，才能更好地开展海外业务，促进发展。”朱晔东说，而推动电商“走出去”，可以从品牌“走出去”、促成多形式合作、 建设海外仓等方面入手。随着跨境电商规划扩张，行业竞争更为激烈，建议推动跨境企业开始向自有品牌化转型，争取市场和竞争先机。积极推动跨境企业结合传统资源，从柔性供应链、多渠道经营、企业一体化信息建设等开展国际跨境电商资源整合，有效开拓国际市场。有实力的企业可以通过自营或海外合作模式设立海外仓，进一步打通海外物流渠道。

“产业的发展，也离不开营商环境的建设，以多元优质服务，促进产业生态转型升级。”朱晔东说，政府引导十分关键，建议聚焦跨境电商高质量发展主体，赴跨境电商行业发达的地区学习调研，积极利用我市外贸优势，打造一批跨境电商示范企业和基地。同时健全电子商务公共服务体系，完善配套服务，提升服务能力。注重人才服务，在团队建设上加码，培育、引进和留住人才，推动跨境电商产业升级。