“平湖非遗奥利给”“上链接买买买”“做平湖人好自豪”……6月12日晚8点，“金平湖文旅”抖音直播间热闹非凡，以“非遗传承 健康生活”为主题的平湖非遗购物节抖音直播活动引来了广大网友的关注和讨论。“直播期间，网友可以以最优惠的价格买到独具特色、质量上乘的平湖非遗产品，像小落苏、溪洋大头菜、鹅头颈等。此外，我们还设置了五轮抽奖福利，奖品包括阿奴杜瓜子礼盒、潮香村礼券、阿美珍珠礼盒等。”黎庆慧介绍说。

据悉，为进一步提高群众对平湖非遗的关注度，从消费端发力优秀传统文化的传承、弘扬，市历史文化遗产保护管理委员会、市文旅局携手市非物质文化遗产保护管理中心，共同推出“非遗传承 健康生活”平湖非遗购物节抖音直播活动，以超值优惠推广平湖非遗产品，以热力直播营造良好的非遗传承氛围。直播中，三矾头海蜇、“绿燚”牌大米、竹手篮等27种平湖非遗特色产品陆续上线，网友们的购买热情也持续高涨，一个又一个平湖非遗品牌知名度不断被刷新。不到2个小时的时间里，就有将近5000多人观看了非遗直播，非遗产品支付交易总额达30000余元。

“非遗本身和大家的衣食住行就密不可分，目前要做的是让这些非遗在人们的生活中扮演更重要的角色，借助抖音短视频等平台，能够为传承人与大众文化消费搭建平台，有力助推非遗经济的发展，扩大平湖非遗的社会影响力。”黎庆慧说，除了直播推介，借助“金平湖文旅”抖音平台，市文旅局还定期推出瓜灯雕刻、钹子书、平湖派琵琶等宣传短视频，面向全国展示平湖非遗风采，让更多人通过线上宣传了解平湖非遗、爱上平湖非遗、传播平湖非遗。

借着线上直播的东风，平湖非遗还与时下热门的“地摊经济”“夜市经济”相结合，将线上的火热延续到了线下。6月13日-14日期间，“非遗传承 健康生活”非遗民俗活动走进水洞埭特色街区，为广大市民送上了一道“非遗大餐”。

活动现场，40余种非遗特色产品和本土民俗产品以摊位形式一字排开，市民不仅可以购买到龙牌糟蛋、阿奴杜瓜子、杜作酒等平湖非遗产品，还能在互动区动手DIY香袋、圆作、手绘草帽、渔乡陶艺、葫芦彩绘等制作，体验“非”一般精彩。同时，为深化“金平果”文化品牌，推进平湖金山文化交流，活动还邀请了金山枫泾丁蹄、金山农民画等非遗传承人来到现场作非遗产品推介。“我看了‘金平湖文旅’有关平湖非遗的直播，很有意思，听说有线下活动，就过来看看。来到水洞埭特色街就感觉像是走进了‘活’的非遗博物馆，又很接地气，除了可以看到直播中介绍的非遗老物件和相关的文创产品以外，我还买了一些能够代表平湖非遗特色的“老味道”，想让小孩子了解、品尝这些属于我们平湖人的非遗宝贝，还能从小培养他们对优秀传统文化的认同感。”市民徐女士高兴地说。与此同时，“禾点点”团队也来到活动现场，对蟹壳黄、平湖糟蛋、三矾头海蜇等10个摊位进行线下直播。

通过线上线下全方位、多角度、多途径的宣传和推广，平湖非遗也正从“活”起来走向“火”起来，持续释放出新的魅力。“促进文旅融合高质量发展，非遗是重要的抓手和推手，此次通过线上线下同步宣传推广平湖非遗产品、非遗技艺，实现了线上线下互通引流的效果，为金平湖这张‘金名片’增添更加绚丽的色彩。”市文旅局副局长胡晓蕾说。